貿發局「香港好物節」首度進軍東盟市場 聚焦新加坡馬來西亞電商平台

香港貿易發展局（貿發局）宣佈將舉辦第三屆「香港好物節」，今年活動策略顯著擴大，除持續深化內地市場的佈局外，更將首次延伸至東盟地區，以新加坡及馬來西亞為首階段重點市場，旨在為香港品牌開拓更廣闊的海外商機。貿發局全球網絡及供應鏈副總裁鍾永喜透露，未來活動版圖將逐步推廣至其他主要東盟國家。 面向內地消費者的「香港好物節（內地）」將於即將到來的八月一日至二十日期間舉行。是次活動將聯同內地多個大型電商及社交平台，匯聚逾280個香港品牌、約600款產品。本屆主題定為「港趣風尚 探索好物」，涵蓋七大主要產品類別，包括滋補健康、食品飲料、個護化妝、生活家品、服裝配飾、銀髮產品，並新增潮流玩具類別，期間將推出多項折扣優惠及直播帶貨活動。 為強化內地市場的推廣攻勢，貿發局將透過淘寶、京東及抖音等主流電商平台，展開一系列引流及廣告宣傳。各平台將設立活動主會場，配合全新升級的「香港好物節」專屬網頁，整合品牌資訊、產品優惠及直播活動預告，以提升消費者的選購體驗。直播帶貨仍是今屆活動的推廣重點，貿發局將邀請多位內地知名主播及團隊參與，其中包括李佳琦直播間、林依輪直播間及TVB識貨（港式甄選）直播間，合共主持30場直播帶貨活動。 此外，今屆活動更引入「深度溯源」直播新模式，安排內地主播團隊親赴香港，實地探訪港商的工廠及門市，透過線上直播形式，深入介紹品牌故事及產品特色，藉此提升品牌曝光率及消費者信任度。貿發局亦將利用小紅書、抖音及微信等社交媒體渠道，邀請「達人」訪港推廣，向內地用户推薦參與品牌及產品。 至於首次亮相的「香港好物節（東盟）」，則定於九月二十一日至二十七日舉行，初步聚焦新加坡及馬來西亞市場，活動將集結約100個香港品牌，展示超過300款產品。貿發局期望透過多渠道宣傳攻勢，增加港商品牌及產品在當地的曝光度，同時讓港商親身瞭解當地電商市場的運作模式，為未來全面進軍東盟市場奠定基礎。該活動亦設有專屬網頁，並與新加坡及馬來西亞兩大主流電商平台Shopee及Lazada開設活動主會場，集中推廣商品及專屬優惠。為便利尚未進駐星馬電商平台的港商，「香港好物節（東盟）」更將推出期間限定網上店，提供產品上架及推廣途徑，此舉有助企業測試市場反應，降低市場准入門檻。 貿發局研究總監龐溟指出，東盟電商市場正處於快速發展階段，其中馬來西亞和新加坡憑藉較高的消費力，以及在區內領先的電商滲透率和增長動能，為香港商家帶來龐大商機。他認為，透過電商渠道由傳統貿易模式邁向多元化市場佈局，不僅有助於發掘新增長點，更能有效分散經營及市場風險。 為協助港商掌握內地及東盟電商營運技巧，貿發局亦推出一系列支援措施，包括提供一對一專業顧問諮詢服務，由業界專家根據企業產品特色及品牌定位，度身定製營運策略與市場拓展方案。今屆活動更首次邀請香港出口信用保險局參與，向商户介紹與內地跨境電商相關的出口信用保險及融資方案，為港商提供更全面的風險保障及資金支持。