金價回落考驗經營策略 老鋪黃金「愛馬仕神話」面臨挑戰

資本市場向來青睞表現突出的公司。過去兩年間，國際金價累計升幅逾160%，市場呈現一片長虹。在此背景下，老鋪黃金（06181）憑藉其獨特的營銷包裝及精準的優惠策略，成功把握消費者「趕在加價前入手」的「怕蝕底」心理，帶動公司業績錄得爆發式增長，市值一度攀升至1900億元高峯，甚至令傳統行業龍頭如周大福（01929）亦顯得相形失色，市場稱其為珠寶界的「愛馬仕」。 受惠於金價強勁升勢及高端化定位，老鋪黃金的產品定價策略和品牌形象獲得市場認可。然而，隨着今年初金價觸及高位後有所回落，市場投資者開始關注，老鋪黃金這套建立在金價上漲基礎上的經營策略，能否持續支撐其高估值及品牌溢價。有分析認為，當金價不再是推動業績的單一強勁動力時，其高端定位和消費心理戰術將面臨更嚴峻的考驗。