林清軒(02657)策略性拓展香港市場 擬3至5年內開設27間門店 目標年營收達2億人幣

中國知名美妝品牌林清軒(02657)正積極部署其在香港的市場拓展大計。集團品牌創始人孫來春近日透露，未來3至5年內，林清軒計劃在香港開設27間新門店，主要選址於服務香港本地居民的購物中心，此舉旨在深化品牌與社區的連結。 孫來春解釋，林清軒的開店策略將延續其在北京和上海的成功模式，即約八成店舖設於居民區，而兩成則落户於市中心或旅遊熱點。他指出，此策略同樣適用於香港、新加坡和吉隆坡等地，主要基於品牌為本地居民提供專業護膚服務的定位，故選擇鄰近社區的據點至關重要。此外，林清軒未來在歐洲併購的品牌，亦可能考慮在香港增設店舖，進一步豐富其市場佈局。 集團為應對不同市場需求及服務模式，將實施店舖分級管理。其中，策展型零售店舖面積約200平方米，主要承擔品牌推廣及零售功能；黑金店、白金店以及品牌Spa館的規模則介乎50至100平方米；而常規生活護理店的面積則約為25至30平方米。 在營業額方面，孫來春預期香港單店的每年產出可達400萬至500萬港元，即每月營業額約為40萬至50萬港元，這相較上海單店每年約300萬人民幣的產出更具潛力。若未來27至30間直營店全面投入運營，預計每年總營業額將可達1億至2億元人民幣。 除了開設實體門店，林清軒的產品未來亦計劃於香港主要零售連鎖店屈臣氏及萬寧發售，進一步拓寬分銷渠道。值得一提的是，林清軒在香港的發展不僅限於零售業務，更計劃成立投資公司，藉此將香港作為其進軍東南亞市場的重要中樞，擔當企業「出海」的戰略平台。 市場人士分析，林清軒選址香港擴張，正值本港零售業展現強勁復甦勢頭。香港投資推廣署助理署長劉智元早前表示，香港零售業銷售總價值於8月份約達321億港元，按年錄得5.6%的升幅，這已是連續第16個月增長。同期，訪港旅客數量亦達到546萬人次，創下2019年以來單月新高。一系列數據均顯示香港經濟正穩步復甦，為林清軒等零售品牌提供了有利的營商環境及廣闊的市場前景。