泡泡瑪特(09992)鋭意拓展IP版圖 王寧：從玩具延伸至影視主題公園及日消品

內地潮玩龍頭泡泡瑪特(09992)正積極推動其知識產權（IP）應用範圍的多元化發展，旨在打造更具持續性的品牌系列。公司創始人兼行政總裁王寧日前接受央視訪問時表示，泡泡瑪特的IP不僅侷限於傳統玩具領域，未來更將延伸至主題公園、視頻內容，以及甜品等多元化領域，並已建立起一套更具可持續性的IP管理模式。 王寧特別指出，旗下熱門角色Labubu目前「具備良好條件」，可進一步豐富其IP內涵。市場消息指，泡泡瑪特正與索尼影業合作拍攝一部以Labubu為主角的電影，此舉有望推動該角色從單純的商品銷售，走向更廣泛的內容創作和體驗式消費領域。王寧透露，這部電影未來有望延伸出主題公園、衍生產品及其他沉浸式體驗項目。 在拓展日常消費領域方面，泡泡瑪特亦正加快步伐。公司高層較早前於業績説明會上披露，泡泡瑪特將於下月起在京東平台銷售小型家用電器，標誌其在生活消費品領域的進一步滲透。此外，位於北京的主題公園擴建項目預計將於今年夏季開幕迎客，而二期工程則規劃於2027年動工建設。 泡泡瑪特同時積極開拓與旗下角色相關的新零售業態。目前，公司在中國內地營運7家珠寶門店，專門銷售主題飾品。同時，集團計劃於今年上半年開設首家甜品店，此前已透過快閃店形式對該概念進行市場測試。然而，部分主要IP的表現相對滯後，例如Crybaby和Molly的銷售均未如預期。其中，作為公司最早旗艦IP的Molly，其表現更突顯了老牌IP在維持長期增長方面所面臨的挑戰。