Emarketer料Meta數碼廣告收入首超Google 市佔率躍居榜首 AI技術成關鍵助攻

市場研究機構Emarketer最新報告指出，今年將成為全球數碼廣告行業的重要分水嶺，預計Facebook母公司Meta的全球淨廣告收入有望首次超越科技巨頭Google，標誌著行業領導地位的轉變。受惠於人工智能（AI）技術的深度整合及高效應用，Meta的市場份額預計將進一步擴大。 根據Emarketer的預測，Meta今年全球淨廣告收入將達到2,434.6億美元，略高於Google的2,395.4億美元。在市場佔有率方面，Meta預計將佔據26.8%的全球數碼廣告開支份額，而Google的佔比則為26.4%。值得留意的是，Google的市佔率自2021年以來一直呈現下滑趨勢，而Meta則持續向上，今年有望正式超越Google。 Emarketer首席分析師Max Willens指出，Meta核心策略的成功是其廣告業務強勁增長的關鍵，善用了其龐大的用户規模、網絡效應及用户習慣。報告進一步顯示，Meta的全球廣告收入增長率預計將從2025年的22.1%加速至2026年的24.1%，勢頭凌厲。高級預測分析師Zach Goldner解釋，Meta的強勁表現源於其廣告生態系統的全面釋放，尤其是在人工智能（AI）技術的加持下，「優勢+ （Advantage+）」工具、AI生成的廣告創意以及更廣泛的自動化疊加技術，大幅提升了Facebook及Instagram的廣告投放效能，其中連續短片Reels的表現尤為突出。此舉使得廣告商獲得更高的性價比，進而吸引更多廣告預算湧入Meta平台。Max Willens更指出，對於大多數廣告商而言，問題已不再是「是否在Meta投放廣告」，而是「應該投入多少費用」。 相比之下，Google同期的廣告收入增長率預計維持在約11.9%的平穩水平。儘管Google擁有多元化的增長來源，例如YouTube Premium數十億美元的訂閲收入，但其業務的廣泛性，反而使其在純數碼廣告收入的增長率上，較難與專注於廣告業務的Meta匹敵。 除了兩大巨頭，電商龍頭亞馬遜（Amazon）亦被Emarketer視為數碼廣告領域的第三大勢力。該機構預計，亞馬遜今年全球廣告收入將達820.7億美元，按年增長19.57%，並有望在2027年進一步增長至970.7億美元。亞馬遜今年的全球數碼廣告市佔率預計將達到9%。 Emarketer預計，到2026年，Google、Meta與亞馬遜這三大科技巨頭將合計瓜分全球數碼廣告支出的62.3%。分析師Drew Spink強調，廣告資金之所以日益集中於這三大巨頭，主要得益於其第一手數據、強大的AI整合能力及廣闊的受眾覆蓋面所形成的複合優勢。傳統媒體與小型平台由於難以在成本和速度上複製同樣的功能，導致廣告預算持續向這些科技巨頭傾斜。 對於近期法院對Meta與YouTube的一些法律裁決，Emarketer認為不會對其預測數據產生重大影響。Zach Goldner指出，廣告商並不會因為長達數年的法律訴訟而重新分配廣告費用，他們更看重廣告投放的「績效」，這也是Meta與Google地位轉變的根本原因。