admanGo：香港第二季廣告開支增5% 消費回暖及旅客量帶動市場穩步上揚

根據廣告數據公司admanGo的最新報告，2026年第二季香港廣告開支總額達到87.7億港元，按年錄得5%的增長。市場分析指，此增長主要受惠於本地消費市道逐步回暖以及訪港旅客人數持續增加，共同帶動本地廣告市場呈現穩步向上的趨勢。 儘管全球經濟前景因中東局勢緊張及能源價格高企而增添不確定性，但香港本地廣告市場開支仍保持韌性。數據顯示，第二季內，4月及5月的廣告開支分別按年上升5%及2%。踏入6月，受惠於世界盃等大型體育盛事帶動，廣告投放量顯著增加，錄得按年9%的升幅。這反映廣告商並未因外圍經濟環境的波動而減少市場推廣力度，反而積極把握大型盛事帶來的營銷商機，加強品牌曝光。 admanGo的數據亦指出，七大廣告開支最高行業於第二季的廣告投放均錄得按年增長，顯示各主要行業對業務前景保持樂觀態度，並持續透過廣告投放以支持其業務發展及鞏固市場地位。 媒體方面，社交媒體在2026年第二季的廣告開支排名榜首，繼續引領數碼化趨勢。電視、流動平台、搜尋引擎行銷(SEM)及户外廣告開支則分列第二至五位。值得留意的是，傳統媒體中的雜誌廣告開支錄得按年22%的顯著升幅，表現為眾媒體之冠，顯示部分傳統媒體在特定領域仍具備強勁的影響力。 按行業劃分，銀行、信用卡及投資服務在2026年第二季榮登十大廣告開支最高行業之首，廣告開支按年錄得19%的增長。當中，匯豐集團在十大最高廣告支出品牌集團中排名第二，其廣告開支按年增長15%；而恆生銀行則排名第七，廣告開支按年大增52%，表現亮麗。 藥物及醫護行業排名第二，廣告開支按年錄得12%上升。以藥物及醫護業務為主的華人藥業，其廣告開支按年更錄得高達72%的顯著升幅，在品牌集團中位列第四。保險業表現尤其突出，廣告開支按年大增56%，升幅為十大行業之首，其行業排名由去年第十三位躍升至今年的第八位。當中，AIA Group在十大最高廣告支出品牌集團中排名第十，錄得高達234%的按年升幅，冠絕所有品牌集團。 此外，浴室及家居用品在十大廣告開支最高行業中排名第三，廣告開支按年微升1%，而寶潔在品牌集團中位列第五。其他錄得增長的行業包括排名第五的零售業(增17%)、第六位的化妝及護膚用品(增3%)，以及排名第七的飲品業(增19%)，均反映市場對不同消費領域的推廣需求持續。