百度集團第三財季業績雖疲軟但勝預期，AI創新助推增長

市場消息指，百度集團－SW（09888.HK）（BIDU.US）公佈的第三財季業績顯示，雖然面對經濟挑戰，仍超越市場預估。根據野村的分析，期內百度核心業務剔除愛奇藝（IQ.US）後的收入同比下降7%，基本符合金融分析師預期。 百度的經調整營運利潤同比下降67%至22億元人民幣，然而，利潤率略有改善，達到市場期望的6%增幅。營運利潤率同比收縮16.1個百分點至9%，主要受累於廣告業務疲弱。 從業務細節來看，百度核心的在線營銷收入同比下滑18%至153億元人民幣，這主要歸因於人工智能在搜索業務中的深入整合，幹擾了傳統廣告變現模式。截至十月底，AI生成內容已嵌入約70%的移動搜索結果頁面，比四月的35%顯著提升。 值得注意的是，百度在線營銷業務中，AI原生營銷服務（包括智能體和數字人）的收入同比增長262%至28億元人民幣，佔核心在線營銷收入的18%，高於去年的4%。 野村對百度美股的評估目標價為135美元，並予以「中性」評級。市場普遍關注未來人工智能技術在百度業務模式中的進一步應用，以及其對財務表現的潛在影響。