研究機構預計Meta今年廣告收入有望超越Google 躍升全球最大數碼廣告商

根據研究機構Emarketer的最新預期，Facebook母公司Meta今年的全球淨廣告收入有望超越其主要競爭對手谷歌(Google)，首次躍升為全球最大的數碼廣告商。Emarketer報告指出，Meta今年的全球淨廣告收入預計將突破2434.6億美元（約1.89萬億港元），而谷歌的淨廣告收入則料約2395.4億美元，這標誌著數碼廣告市場的領導地位可能出現重大轉變。 展望未來數年，Emarketer的報告進一步指出，Meta的淨廣告收入預計將持續增長。預測Meta在2027年及2028年的淨廣告收入將分別達到2850億美元和3164億美元。相較之下，谷歌同期預計分別錄得2677.4億美元及2984.6億美元。在市場佔有率方面，報告提及谷歌曾一度佔據全球數碼廣告開支逾四分之一，市佔率達26.4%，然而自2021年以來其市佔率已持續下滑。預計Meta今年將以26.8%的市佔率超越谷歌。此外，亞馬遜(Amazon)及字節跳動預計將分別以9%及7.9%的市佔率位列第三及第四。亞馬遜的廣告收入預計在2026至2028年分別為820.7億美元、970.7億美元以及1116.3億美元。 Emarketer分析員Max Willens深入分析Meta廣告業務的增長動力，他指出這主要受惠於人工智能(AI)技術的賦能，以及短片平台Reels在商業化方面的顯著突破。Willens續稱，Meta透過Threads和WhatsApp等平台，展現出「令人難以置信的耐心」（incredible patience），先專注於建立用户的使用習慣及依賴性，並在達到一定規模後才逐步引入廣告，此策略取得顯著成效。報告數據顯示，Meta的廣告業務增速已擴大至24.1%，高於去年的22.1%。同期，谷歌的廣告增幅預計將維持在約11.9%的水平。