阿里巴巴天貓618首階段戰績彪炳 逾四萬品牌成交額翻倍

電商巨擘阿里巴巴（09988）旗下淘寶平台公佈，其天貓618購物節首階段取得強勁表現。截至5月31日，逾4萬個品牌在此期間實現成交額翻倍增長，而晉身「破億」行列的品牌數量更按年躍升40%。同時，成交額破億且錄得雙位數增長的直播間數量，亦按年增長達50%。 「618搶先購」作為活動的第一階段，其時段介乎5月21日零時零分至5月30日晚上11時59分。數據顯示，新品成為品牌增長的重要驅動力。開賣後上線並成交額突破千萬的新品數量，增長了60%。在成交額排名前100位的單品中，新品佔據了三分之一。其中，多個新品表現亮眼，包括《戀與深空》往日回信·郵品紀念禮盒成交額突破5000萬元人民幣，追覓X60 Pro Steam蒸汽版成交額逾6000萬元人民幣，Ulike Air20藍寶石冰點脱毛儀成交額更突破9000萬元人民幣。 新興品類亦為品牌在天貓618帶來重要增量。在開售首個週期內，共有160個趨勢品類成交額過億。細分來看，美麗諾羊毛户外服飾按年增長66%；AI智能硬件按年增長80%，其中AI眼鏡的增長更是高達9倍；貓狗烘焙糧按年增長超過200%；變形傢俱按年增長逾50%。 淘寶方面指出，今年天貓618期間，美妝和服飾品類的複購率均超過40%，遠超行業平均水平，顯示出其經營效益。這使得眾多品牌將天貓視為其主要經營陣地。值得注意的是，首次參與天貓618的新品牌中，成交額破千萬的數量按年增長67%。此外，入駐天貓不超過三年的新品牌中，已有329個成功脱穎而出，成為所屬細分賽道的冠軍，當中包括新中式女裝賽道的序緹質造、AI陪伴機器人賽道的Fuzozo芙崽、男士彩妝賽道的綠所、掃牀機器人賽道的喵衞，以及吐司機賽道的SMEG等。