天星銀行預告品牌升級 料易名「象象銀行」

本港虛擬銀行市場近日再有品牌變革。由富途及小米（01810）為主要股東的天星銀行（Airstar Bank），日前預告其品牌名稱與視覺形象即將進行升級。市場消息普遍預期，該行將易名為「象象銀行」。 據公司註冊處資料顯示，天星銀行有限公司（Airstar Bank Limited）已獲批於2026年4月22日起，正式更名為「象象銀行有限公司」（Ele Bank Limited）。值得留意的是，天星銀行亦已就「象象銀行」申請商標註冊，同時，「大象銀行」、「吉象銀行」、「富象銀行」等一系列名稱相近的商標亦已被註冊，反映其品牌策略的全面佈局。 天星銀行近日在其社交媒體平台發布預告圖片，展示現有商標，並強調「全新設計即將登場」，透露銀行名稱及整體形象將有大幅改動。同時，該行官方網站亦發出提示，預告品牌名稱和視覺形象升級的詳情將陸續公佈。 事實上，虛擬銀行更名在香港市場並非首例。旨在提升品牌識別度及市場影響力，部分同業亦曾進行名稱變更。其中，陸控（06623）旗下的虛擬銀行PAObank，於上月已公佈更名為「平安數字銀行」，此為該行繼2024年5月由「平安壹賬通銀行」改名後再度易名。 平安數字銀行行政總裁姚文松曾指出，此舉旨在更好地服務香港及大灣區客户，認為新的中文名稱有助於提升客户的認知度。同時，更名亦可望加強母公司平安集團的品牌效應，進一步增加客户開户及存款的信心。業界普遍認為，虛擬銀行透過更名，可望在競爭激烈的市場中，重塑品牌形象，並深化與目標客户羣的聯繫。