研究報告：全球智能手機市場2026年第二季收入創新高 蘋果獨佔近半市場份額

根據市場研究機構Counterpoint Research最新發布的市場監測報告，全球智能手機市場於2026年第二季錄得強勁表現，整體收入按年增長7%，達到創紀錄的1,090億美元。報告分析指出，此顯著增長主要受惠於智能手機平均售價（ASP）的大幅提升，期內平均售價按年增長17%，攀升至400美元。 受惠於市場趨勢，科技巨頭蘋果公司在該季度表現尤為突出。數據顯示，蘋果收入按年大幅增長22%，不僅創下其歷來第二季的最高收入紀錄，更以高達49%的市場收入份額位居全球榜首，此份額亦是蘋果歷史上第二季的最佳表現。緊隨其後的是三星，以16%的收入份額位列全球第二。至於其他主要手機品牌，OPPO的收入份額為7%，排名第三；而中國手機製造商小米及VIVO則同樣錄得5%的收入份額，並列第四。 Counterpoint Research高級分析師Shilpi Jain觀察指出，全球智能手機市場已進入一個嶄新階段。她強調，出貨量增長已不再是市場擴張的主要驅動力，相反，價值增長已成為行業發展的核心。分析師認為，持續上升的零部件成本進一步加速了這一結構性轉變，促使市場重心從數量轉向質量。 在此背景下，業界普遍的OEM（原始設備製造商）正逐步調整其策略，從傳統的銷量導向轉型。為應對入門級市場的萎縮及持續的成本壓力，不少OEM選擇將更高的物料清單（BOM）成本轉嫁給消費者，同時積極推動更高存儲容量、更高配置的產品銷售，並將重心聚焦於高端細分市場。此外，為擴大產品的可及性，尤其在新興市場，OEM亦透過提供分期付款及以舊換新等優惠方案，以降低消費者購買高端設備的門檻。