網信辦收緊網絡直播打賞規範 禁向八歲以下未成年人提供服務 快手股價受壓

中國國家互聯網信息辦公室（網信辦）日前發布《關於加強網絡直播打賞規範管理的通知》，旨在進一步完善未成年人保護機制，並規範網絡直播平台的打賞行為，以維護健康的網絡生態。新規定嚴格限制平台向未成年人提供打賞服務，並加強對打賞互動的審核。 根據網信辦的通知，網絡直播平台即日起不得向八週歲以下的未成年人提供打賞服務。此外，針對發現疑似未成年人使用成年人賬號進行打賞的情況，平台有責任進行必要的核驗，一旦確認為未成年人打賞，必須立即採取處置措施。此舉旨在切斷未成年人非理性消費的途徑，保護其合法權益。 通知亦要求平台加強打賞互動內容的審核，嚴禁含有違法和不良信息。為杜絕誘導性消費，平台不得透過打賞返現、自我打賞等方式誘導用户進行打賞，亦不得為高額打賞用户設置特殊保護權限，以避免幹擾網絡直播行業的公平生態。 在數據管理方面，未經用户明確同意，網站平台不得公開展示用户充值打賞、購買禮物等消費統計數據。同時，平台不得僅以打賞額度作為唯一的標準，對網絡主播進行排名、引流或推薦，或對用户進行排名，旨在鼓勵內容創作而非盲目追求打賞。 值得關注的是，新規定要求網站平台在用户首次進行直播打賞時，應主動提供打賞限額設置服務，允許用户設定個人單次及單日打賞的最高金額。若用户選擇放棄或修改其設置的限額，平台應透過適當方式進行確認，以強化用户自主管理消費行為的能力。網信辦網絡綜合治理局有關負責人強調，希望透過這些措施引導網絡主播將重心從「求打賞」、「要禮物」轉向「比內容」、「拼才藝」。 受相關消息影響，網絡直播平台營運商快手（1024）股價昨日受壓。快手盤中一度下跌最多1.99%，創下自4月9日錄得4.07%跌幅以來的最大單日跌幅。股價最低曾見44.24元，為3月30日錄得44.2元後的低位。截至收市，快手報44.44元，跌1.55%。市場普遍認為，相關監管政策的收緊，可能對平台收益模式及用户活躍度帶來潛在影響，值得投資者密切關注。