Nike中國線上銷售策略大變陣 經銷商面臨龐大庫存清貨壓力

運動品牌Nike在中國市場的策略調整，正引起廣泛關注，市場預期此舉可能觸發一場大規模的價格戰。摩根士丹利早前發布研究報告警告，隨著Nike對其中國經銷商下達「線上銷售終止令」，一批握有巨額庫存的經銷商正步入拋售倒數計時。 據市場消息指，Nike約一個月前已向其主要中國經銷商發出通告，其中包括在港上市的滔搏(06110)及寶勝國際(03813)。通告明確指出，自2027年1月1日起，Nike將全面收回所有經銷商在中國地區的線上平台銷售授權。這項突如其來的策略變動，無疑對整個運動零售市場帶來深遠衝擊。 分析人士指出，Nike此舉被視為強化其在中國市場「直接面向消費者」（DTC）模式的重要一步，旨在更直接地掌控品牌銷售、客户體驗及數據。然而，這亦意味著過去長期依賴代理Nike產品的經銷商，需要在未來數年內大幅調整其業務模式，並消化現有庫存。摩根士丹利的報告特別提到，考慮到這些經銷商手上積累的龐大貨品存量，他們將面對巨大的清貨壓力。 受相關消息帶動，市場普遍預期，在收回線上銷售授權的期限來臨前，消費者或有機會購入折扣幅度較大的Nike運動產品。這次策略調整不僅影響Nike及其合作夥伴，亦可能重塑中國運動鞋服市場的競爭格局。投資者正密切留意相關企業的應對策略及市場動態。