麥巴比言論風波持續擴大 小紅書與胖東來相繼劃清界線

法國足球巨星麥巴比（Kylian Mbappé）近日捲入涉及已故中共領導人毛澤東言論的爭議，事件持續發酵並迅速擴大影響層面。此前，已有多家內地品牌宣佈與麥巴比終止合作，其中包括東鵬飲料（09980）及蒙牛（02319）。 受事件影響，內地中央廣播電視總台（央視）已全面叫停涉及麥巴比的賽事轉播及相關廣告播出。同時，知名社交媒體平台小紅書亦迅速採取行動，正式與麥巴比劃清界線。小紅書平台治理官方賬號發布嚴正聲明，強調堅決反對任何傷害民族情感的行為。聲明指出，小紅書於2024年曾與麥巴比開展內容合作，該合作已於2024年12月31日正式期滿結束。目前，平台正持續核查並全面下架所有相關物料。 零售市場方面，有內地傳媒報道指，從胖東來三胖店瞭解到，該商場已停止銷售麥巴比的球衣。據店內工作人員透露，此前店內唯一一件麥巴比球衣已售出，後續大概率不會再進行補貨。市場回顧，胖東來三胖店於去年12月開業時，其球星球衣專櫃曾展示多款備受歡迎的球衣，當中包括美斯2022年世界盃阿根廷國家隊10號球衣、麥巴比2022至23賽季巴黎聖日耳門主場7號球衣，以及碧鹹1999年曼聯歐冠主場7號球衣等，顯示麥巴比當時在該店的商品組閤中佔有重要位置。 是次風波凸顯了明星代言在中國市場的潛在風險，尤其當牽涉到敏感的文化或政治議題時，品牌方在選擇合作夥伴時需倍加審慎，以免引發公眾爭議並損害品牌形象。