Emarketer料Meta今年數碼廣告收入首超Google 市佔率亦將稱冠

權威市場研究機構Emarketer近日發布最新報告指出，全球數碼廣告市場正迎來一個關鍵轉折點，預計社交媒體巨擘Meta Platforms（META.US）今年度的全球數碼廣告淨收入，將有望首度超越科技巨頭Google（谷歌）。此項預測不僅標誌著行業版圖的變革，亦凸顯Meta近年來在廣告業務策略上的顯著成效。 根據Emarketer的分析，Meta今年內的全球淨廣告收入料將突破2434億美元大關，而Google的相關收入則預計錄得逾2395億美元。在市場佔有率方面，報告亦預期Meta將後來居上。Google目前在全球數碼廣告開支中，仍佔據逾四分之一的份額，達26.4%，然而其市佔率自2021年起已呈現持續下滑趨勢。相對地，Emarketer估計Meta今年將以26.8%的市場份額，首次超越Google，躍升為全球數碼廣告市場的龍頭。 市場人士普遍認為，Meta能夠錄得如此顯著的增長，反映其核心策略運用得宜，特別是在大規模運用效益及利用其龐大網絡效應方面表現突出。隨著數碼廣告市場競爭日益激烈，兩大巨頭此消彼長的態勢將繼續受到投資者和業界的密切關注。