抖音電商披露營運數據：動銷作者突破456萬，平台加碼百億流量扶持及收緊虛假營銷治理

抖音電商近日於其2026年度作者峯會上，披露了過去一年的營運成果及未來策略。數據顯示，平台作者生態持續擴大，期內新增「動銷作者」超過456萬人，並推出大規模流量扶持計劃。同時，針對人工智能技術普及後衍生的新型違規行為，平台進一步收緊治理力度，致力維護健康的電商環境。 平台資料顯示，在過去一年新增的動銷作者中，普通中小作者佔比高達99%，充分反映平台對不同規模創作者的普惠性。值得一提的是，有逾7萬名作者的年成交額，從零突破百萬元人民幣大關，展現出強勁的變現潛力。截至目前，抖音電商的作者總數已突破1200萬人，形成龐大的內容創作羣體。 在內容生態方面，抖音電商過去一年保持高度活躍。數據指出，平台日均開播直播間逾100萬個，每日產出的電商內容超過8500萬條，而日均觀看量更逼近149億次，體現出平台強大的用户吸引力及內容消費能力。 為持續賦能創作者，抖音電商在營運扶持方面投入大量資源。過去一年，平台累計扶持逾55萬名作者，日均提供19億次額外曝光機會，並為創作者累計帶來逾400萬元人民幣的新增收入。此外，平台更隆重推出「抖音電商精選計劃」，承諾向優質創作者傾斜數百億流量，並提供百萬家優質商家的合作資源。入選該計劃的作者，最高更可獲全額技術服務費返還，以鼓勵其持續創作高質素內容。 面對近年來人工智能(AI)技術普及所衍生出的虛假故事營銷、仿冒名人及失實宣傳等隱蔽違規現象，抖音電商亦積極應對，進一步收緊治理力度，以保障用户權益及平台生態的公平性。過去一年，平台累計處置各類違規內容超過62萬條，並對逾26萬個違規商家及商品採取了相應措施。受此影響，平台上的仿冒舉報量按年大幅下降77%，成效顯著。同時，抖音電商亦為280位頭部作者提供專項肖像保護服務，以防範侵權行為。