Lululemon為長城活動鼓樂表演致歉 承認文化敏感度不足

加拿大瑜伽服裝品牌lululemon近日為其於內地長城舉辦的品牌活動中，邀請內地著名演員朱一龍進行的鼓樂表演引發爭議一事，發表公開聲明致歉。lululemon在聲明中表示，對事件引發的社會各界反饋高度重視，並已向公眾及朱一龍致以誠摯歉意，同時承諾已將所有相關宣傳內容下架。 據悉，該事件源於lululemon早前在長城舉辦的品牌活動。身為品牌大使的朱一龍在活動中參與了鼓樂環節。然而，該鼓具的形制及其演奏方式，引起部分網友質疑其疑似為日本傳統太鼓，而非中國傳統大鼓。由於活動地點選在具有深厚民族象徵意義的長城，這一質疑迅速在社交媒體上發酵，引發網民對品牌「冒犯民族情感」的批評，並一度登上微博熱搜榜。儘管有消息指，負責此次表演的鼓隊曾於宣傳中表明所用鼓具為復刻唐朝「羯鼓」，但爭議並未因此平息。 lululemon在道歉聲明中坦承，由於在相關專業認知上存在侷限，未能於前期充分識別潛在爭議。品牌方亦表示，已充分認識到在鼓樂表演的前期策劃與審核過程中，應當更加審慎和周到。 事件發生後，朱一龍工作室亦迅速作出回應。其聲明指出，針對鼓具使用所引發的討論，工作室已於第一時間敦促品牌方核實全流程，並對事件進行梳理跟進。工作室同時強調，朱一龍先生一直致力於弘揚中華傳統文化，並堅定地作為中國文化的傳承者。 市場分析普遍認為，跨國品牌在進入中國市場時，應高度重視當地的文化語境與民族情感，尤其在涉及傳統文化元素或具有象徵意義的地點舉辦活動時，更需審慎評估，以免因細節處理不當而引發不必要的爭議，影響品牌形象及消費者關係。