智能手機第二季出貨量創2013年來同期新低 三星重奪龍頭 蘋果逆市增長

市場研究機構Counterpoint發布的最新數據顯示，受DRAM及NAND等關鍵記憶體晶片供應短缺問題日益嚴峻影響，全球智能手機出貨量在最近一季按年下跌11%，錄得自2013年以來第二季度的最低水平，反映市場面臨沉重壓力。 在這充滿挑戰的市場環境下，南韓科技巨擘三星表現突出，以24%的市場佔有率重返全球智能手機市場龍頭位置。報告指出，三星受惠於在特定市場採取的靈活定價策略，以及其產品組合在激烈競爭中展現的韌性，使其在主要品牌中錄得最高的按年增長。 相比之下，蘋果公司憑藉其高端iPhone產品系列的強勁市場需求，於期內實現出貨量按年增長3%，市佔率升至20%，展現了其在高階市場的領導地位及品牌忠誠度。儘管整體市場低迷，但蘋果仍能逆市增長，突顯高端產品需求相對穩健。 然而，部分主要中國品牌如小米、OPPO及vivo則面臨顯著挑戰。由於這類品牌對入門級及中端市場的依賴程度較高，而這些市場的消費者對儲存成本的敏感度相對較大，導致其出貨量承受更大壓力，跌幅在全球五大品牌中尤為明顯。分析認為，在全球經濟不明朗及消費者購買力下降的背景下，中低端市場的競爭將更趨激烈。