新地觀塘巧明街商場「三布目」啟用一年即易名「The ANGLE」 市場聚焦品牌定位調整

新鴻基地產（0016）旗下觀塘巧明街大型商業項目商場部分，近日傳出已悄然易名。原先命名為「三布目（Scramble HILL）」的商場，現已全面改稱為「The ANGLE」，並於其官方網站及最新宣傳品中更新。由於該商場去年才正式公佈名稱，不足一年便再次更換招牌，引起市場及網民廣泛關注，並觸發關於其品牌策略是否有所調整的討論。 據瞭解，商場的官方網站首頁及項目介紹已統一採用「The ANGLE」作為品牌名稱，過往的「Scramble HILL」字樣已不復見。儘管商場命名至今已約一年，目前仍有不少樓層及商户尚未全面投入營運。有網民質疑此舉是否與「去日化」趨勢有關，將目光投向商場的未來發展方向。 翻查新地去年舉行的命名儀式，時任執行董事馮秀炎曾表示，「三布目（Scramble HILL）」的名稱靈感源自日本東京涉谷的著名地標Scramble Square及Scramble Crossing，旨在打造一個年輕化且充滿活力的商業地標。市場人士分析，此次迅速更名，或反映集團對該項目的品牌定位及營銷策略正進行調整，以應對市場變化及消費者偏好。然而，新地方面暫未就更名原因作出公開説明。 根據資料，該商場總樓高10層，樓面面積約達50萬平方呎，可提供超過180個商舖單位，並特別設有一個約1.5萬平方呎的「人寵共融」空中花園。新地當時曾強調，「三布目」的定位與同區旗艦商場apm有所不同，主要目標客羣為年輕人及家庭，商户組合亦力求避免與apm重疊，以實現差異化發展。 值得留意的是，新地前執行董事馮秀炎於今年2月因健康理由辭任職務。與此同時，根據香港商標註冊處的資料，「The ANGLE」商標的申請於今年5月初提出。這一時間點顯示，馮秀炎離任後約3個月，新地便已開始部署以新名稱推廣商場，此人事變動與品牌策略調整之間的關聯性，成為市場關注焦點。 近年香港市場不乏品牌進行名稱調整，部分個案更被外界聯想到與「去外國化」或「本地化」的趨勢相關。例如，國際家居零售（01373）早前公佈，旗下旗艦零售品牌「JHC 日本城」將於7月15日起正式更名為「JHC 真好城」，簡稱 JHC。此外，擁有逾30年歷史的「美國冒險樂園」去年亦更新了其Facebook官方專頁，刪去原名中的「美國」二字，英文名稱也由「JUMPIN GYM U.S.A」改為「JUMPIN GYM」。這些案例均為市場提供了品牌重塑的參考。