恆地MCP新都城中心藉世界盃催谷「夜晨經濟」 24小時直播冀帶動雙位數增長

恆基地產 (00012) 旗下將軍澳MCP新都城中心，為迎接四年一度的國際足球盛事世界盃，宣佈將推出「無制限睇波派對！」活動。此舉旨在透過全球矚目的體育賽事，策略性地拓展非繁忙時段的消費市場，特別是「夜間經濟」及「清晨經濟」帶來的商機，冀望提升商場整體營運效益。 據商場方面透露，自6月12日起，MCP新都城中心將夥拍 Now TV，於場內特設的280吋4K高清大電視，全程足本直播今屆世界盃全部104場賽事。考慮到本屆賽事多數安排於深夜至早晨的「離峯時段」舉行，商場特別規劃了一系列結合觀賽、餐飲及生活配套的服務，以滿足球迷於非傳統營業時間的消費需求，藉此拓展新的消費場景。 恆基兆業地產租務(二)部總經理陳德鳴指出，商場今次將以「離峯行銷」作為核心策略，引領「夜晨經濟」發展。他表示，透過延長開放時間至24小時，並與跨界別及場內商户強勢聯動，積極開發不同時段的消費潛力。陳德鳴續稱，預期在全城足球熱潮及全方位宣傳攻勢的帶動下，商場整體人流及營業額有望錄得雙位數增長，其中運動用品及餐飲商户的表現尤其值得期待。 為深化「夜晨經濟」的概念，MCP新都城中心鼓勵商户延長營業時間，並提供一步到位的商場觀賽區外賣服務。商場將以一個近2000平方呎的主題觀戰區及賽事直播為核心，聯動餐飲及零售商户在非傳統營業時段引入主題消費及配套服務，從而刺激人流及消費轉化。透過此「離峯行銷」策略，商場冀望能精準吸引本地球迷及年輕客羣，預計活動將顯著提升非傳統營業時段的活躍度。此舉亦反映零售業界積極探索多元營運模式，以應對不斷變化的消費習慣，並從大型盛事中捕捉市場機遇。