玩具反斗城亞洲深化轉型 香港增6店搶攻Z世代及Kidult市場

玩具反斗城亞洲有限公司近年積極推動亞洲區業務的改革與轉型。其首席執行官蔡德粦近日闡述集團未來發展策略，尤其關注香港市場的最新部署。面對香港持續下跌的生育率以及不斷變化的消費模式，玩具反斗城亞洲鎖定兩大新興客羣——即「Z世代」（泛指1997年至2012年間出生的人士）及「Kidult」（成年玩具愛好者），藉此拓展市場份額。 為迎合這些新目標客羣的消費喜好，集團正積極引入多元化的商品策略。具體措施包括引進時下流行的盲盒、動漫模型，以及一系列與知名知識產權（IP）聯名的商品，同時亦大力發展其自家玩具產品品牌。蔡德粦指出，配合商品策略的轉變，集團的開店模式亦作出相應調整，將重心放在開設以精準營銷為目標的小型門店。 據悉，玩具反斗城亞洲計劃於今年底前，在香港市場的門店數目由現有的14間，進一步增加6間，使其總數達至20間。此舉顯示集團致力透過優化商品組合與店舖佈局，以應對市場挑戰並捕捉新興商機。市場分析認為，此類精準細分市場的策略，有助零售商在競爭激烈的環境中，提升品牌吸引力及營運效率。