佐丹奴Ladies中環旗艦店重開 首三日銷售勁升逾倍 品牌重塑策略獲初步肯定

佐丹奴國際（00709）行政總裁Colin Currie日前受訪時透露，集團旗下高端女裝品牌Giordano Ladies位於中環皇后大道中的旗艦店，於4月17日試業後表現強勁。據悉，新店在開業後首個週末的單日銷售額已超越去年最高紀錄，而開業後首三日的整體銷售額更較去年同期大幅增長101%，同店收入亦錄得117%的升幅，反映品牌重塑策略初見成效。期內，VIP會員銷售額亦按年上升77.5%。 Colin Currie指出，過去10至15年集團在港品牌未曾經歷大規模重塑或推廣，導致銷售表現未如理想。有鑑於此，Giordano Ladies自2025年4月啟動重新定位後，銷售表現已見起色，2025年下半年銷售額錄得8%增長。此良好趨勢延續至2026年第一季度，香港業務收入按年增長6%。同時，期內台灣市場銷售額按年上升14%，內地電子商務銷售更錄得46.7%的顯著增幅，顯示集團在多個主要市場均有正面發展。 作為品牌重塑的重要一環，Giordano Ladies位於香港皇后大道中的旗艦店已重新開幕。該店面積近6000平方呎，為品牌全球最大店舖，以全新簡約標誌「gl」示人，並以全新設計及升級購物體驗登場，更推出旗艦店獨家系列，旨在鞏固其高端女裝品牌的市場地位。 面對市場激烈競爭，Colin Currie闡述了集團的差異化策略。他舉例指出，雖然佐丹奴與某知名日本品牌同樣推出「超級瑪利歐銀河電影版系列」聯乘產品，但佐丹奴的獨特之處在於提供「套裝優惠」（bundle offer），旨在便利顧客一次性購齊家庭成員的服飾，此舉有別於其他品牌常見的單件銷售模式。他強調，佐丹奴憑藉逾40年的品牌歷史，能夠從豐富的產品庫中重塑經典設計，結合香港的集體回憶和文化元素，為消費者帶來創新且具共鳴的產品體驗。Colin Currie續指，佐丹奴的產品在定價上具備絕對競爭力，與同等價位的市場品牌相比，其產品質素更為優勝。 展望未來發展藍圖，集團計劃於今年6月推出全新「Giordano」網店，旨在將旗下所有品牌整合至同一線上平台，藉此提升數碼銷售渠道的效率，並為顧客提供更流暢便捷的購物體驗，這亦是零售業界發展全渠道（Omni-channel）策略的重要一步。其後，集團預計於2026年第四季度為核心品牌Giordano展開全面的重新定位策略，並將以香港作為首發市場，市場普遍預期此舉將進一步刺激品牌關注度及銷售表現。