阿里巴巴(09988)據報斥資加碼淘寶閃購 馬雲點明為「里程碑戰役」

市場消息指，電商巨擘阿里巴巴(09988)旗下的淘寶閃購業務，預期將在今年獲得集團更大力度投資。據報，阿里巴巴核心管理層早前在內部會議上，已明確鼓勵團隊放膽發展閃購業務，並承諾在未來三年內不會背負虧損壓力。集團創始人馬雲更曾於內部表示，淘寶閃購對於阿里巴巴而言，是一場具有里程碑意義的戰役，凸顯其在集團戰略版圖中的重要性。 據內媒報道，淘寶閃購今年的投入力度將超越去年，並明確多個核心發展重點。在餐飲外賣業務方面，集團將採取更具節制且目標導向的策略，重心將放在處理30元人民幣(下同)以上的高客單價訂單，同時透過多維度提升配送服務的精細化運營水平。此舉旨在提升單筆訂單的盈利能力及用户體驗。 其次，在即時零售領域，淘寶閃購將採取「逐一攻破」的策略，重點深耕特定細分品類。優先目標是那些對速度要求超越傳統電商能力、且年銷售額能達到100億元以上規模的業務，例如醫藥、酒飲及生鮮等。報道指出，今年即時零售的首要優先級是基礎設施建設，即構建和完善自身的倉儲體系。 至於到店業務，儘管目前規模相對較小，集團仍將持續投入發展。淘寶閃購將積極探索同城生活服務、旅遊等多元化場景，以期帶動到店業務的增長潛力，進一步豐富其本地生活服務生態。 市場競爭方面，尤其是在餐飲外賣市場，格局已趨於穩定。目前美團(03690)的市場份額據報已超過50%，淘寶閃購則佔逾40%，而京東(09618)的份額則不足5%。面對此競爭態勢，淘寶閃購原計劃於3月中旬發起首輪市場攻勢，並在夏季發動大規模戰役，目標是爭取在今年內超越美團，奪取更大的市場份額。然而，受春節期間AI助手大戰的影響，淘寶閃購的反攻行動已提前啟動。 值得留意的是，自去年11月起，阿里巴巴對淘寶閃購的策略已有所調整，不再單純追求訂單量的盲目增長。集團目前的重心在於穩住既有市場份額的前提下，致力於將30元以上高質量訂單的佔比提高至60%，反映集團在追求市場份額的同時，亦高度重視訂單質量及盈利能力的提升。