Google搜尋引擎迎25年最大革新 業界關注AI應用對流量生態影響

科技巨頭Google近日在其年度I/O開發者大會上宣佈，旗下標誌性的搜尋引擎將迎來自推出逾25年以來的最大升級。全新的搜尋框將可因應用户的長問題自動擴展，並支援文字、圖片、檔案及影片等多模態輸入，同時提供AI建議，旨在協助用户組織更精準的搜尋提問。 市場分析認為，此舉動被視為Google「殺雞取卵」之舉，即利用內容創作者的成果來優化其搜尋體驗。由於AI可能直接生成答案，減少用户直接點擊原始網站的需求，對內容提供商的網站流量構成潛在影響。新版搜尋引擎預計將於夏季正式推出，屆時實際影響情況將更為明朗。 事實上，Google並非首次將AI功能滲透至其搜尋引擎服務。近期推出的Google AI Overview（AI概述）便是一例，該功能會在搜尋結果頁面的最上方顯示由AI生成的摘要。有研究機構指出，相關AI摘要功能已導致部分網站的造訪量大幅減少。 據SevenAtoms研究報告顯示，當搜尋結果頁面出現AI概述時，第一個自然搜尋連結的點擊率（CTR）從原來的7.3%顯著下降至2.6%。另一份來自Ahrefs的報告亦指出，在AI概述出現的情況下，網站的點擊量相對下降了驚人的34.5%，凸顯AI集成對傳統搜尋模式帶來的衝擊。 業內人士預期，未來的競爭焦點將轉向「AI佔有率」（AI Share of Voice），即公司的品牌或產品能否在AI的回答中被提及。以Google AI Overviews為例，過往的搜尋結果會呈現大量連結，而如今可能僅顯示最為相關的一至三項，這無疑將使市場競爭更加白熱化，品牌在AI答案中的曝光度將成為關鍵所在。