法國廣告巨擘Publicis逾21億美元收購LiveRamp　溢價近三成搶攻AI數據營銷市場

法國廣告巨擘Publicis Groupe (法：PUB) 近日宣佈，將斥資逾21億美元，以全現金方式收購美國數據協作平台LiveRamp (美：RAMP)。是次交易按企業價值計算約為21.67億美元；若以股權價值計，交易規模則約25.46億美元。Publicis將按每股38.50美元的現金價收購LiveRamp股份，較LiveRamp於5月15日的收市價錄得約29.8%的溢價。 受收購消息刺激，LiveRamp美股股價於消息公佈後的首個交易日急升逾27%，收報約37.8美元，接近每股38.50美元的收購作價，反映市場對此交易的正面反應。 Publicis管理層表示，收購LiveRamp將顯著加速集團在數據協作及人工智能（AI）代理領域的佈局。此舉旨在協助客户將分散的數據庫有效連接，從而建立更智能、更易於衡量成效，並符合私隱規範的營銷系統。Publicis行政總裁Arthur Sadoun強調，儘管面對AI技術快速興起及全球環境充滿挑戰，是次收購仍反映集團在市場轉型前提前投資的策略眼光。Publicis近年來積極加大對數據及AI廣告業務的投入，例如於2019年便曾以44億美元收購數據公司Epsilon，足見其強化該業務的決心。 據瞭解，LiveRamp主要提供數據連接及協作平台服務，使企業客户能在安全的環境下，連接及整合來自不同來源的數據，並將其應用於廣告投放、客户行為分析及成效衡量等關鍵領域。Publicis披露，LiveRamp目前已連接超過2.5萬個出版商域名，並與逾500個技術及數據合作夥伴建立了合作關係，業務網絡覆蓋全球14個市場，擁有約1,300名員工。 值得留意的是，是次交易涉及LiveRamp的股權價值約25.46億美元，並包括約3.79億美元的淨現金，因此計算出企業價值約為21.67億美元。交易完成後，LiveRamp將併入Publicis旗下。LiveRamp行政總裁Scott Howe將繼續領導相關業務，並直接向Publicis行政總裁Arthur Sadoun匯報。Publicis預期，該交易將於併表首年增厚集團盈利，即使扣除交易相關成本後仍能為集團帶來正面貢獻。 與此同時，LiveRamp亦同步公佈截至3月底止的第四財季業績，其收入按年增長9%至2.06億美元，略高於市場預期約2.05億美元；經調整每股盈利為0.52美元，亦優於市場預期的0.49美元。期內，經調整EBITDA按年大幅增長72%至4,090萬美元。財報細節顯示，LiveRamp的訂閲收入按年上升9%至1.58億美元，而Marketplace及其他收入則按年增長11%至4,900萬美元。年度化經常收入（ARR）按年增長8%至5.45億美元，訂閲收入淨留存率亦改善至107%，反映其業務具備良好的增長勢頭。