科技巨企掀「創辦人IP」商品熱潮 黃仁勳毛衣成焦點

近年科技行業在全球範圍內持續吸引投資者的目光，惟其背後領導者的個人魅力亦日漸滲透至消費層面，催生一股以「創辦人IP」（Intellectual Property）為核心的周邊商品熱潮。這股趨勢在AI浪潮下尤為顯著，反映了創始人形象在消費者心中的影響力。 據市場消息指，在英偉達（NVIDIA）年度大會上，一件印有行政總裁黃仁勳卡通形象的綠色毛衣成為市場焦點。這件毛衣售價達178美元（約1,400港元），引起在場人士熱議。有來自三藩市的28歲軟件工程師試穿後，雖被毛衣吸引，但最終因價格卻步，並笑言：「這價格差不多相當於一股英偉達股票的價格。」 同樣參與英偉達大會的科技品牌公司經營者Karine Hsu，則購入了一件印有「TJ」字樣的毛衣，其中「TJ」為黃仁勳可愛的數碼虛擬形象Toy Jensen的名字。她表示：「我不會説這件毛衣是我個人的時尚選擇，比如我不會穿著它到處走，但我買的時候很興奮。」 市場觀察發現，這類帶有CEO形象的周邊產品在矽谷市場擁有蓬勃發展的空間。除了「黃仁勳毛衣」外，分析軟件公司Palantir去年亦曾推出限量版T恤，印有行政總裁Alex Karp的水彩畫像，並印上「Dominate」字樣，售價為75美元（約585港元）。據該公司企業商品業務負責人Eliano Younes透露，這些T恤在短短數小時內便告售罄。 國防科技公司Anduril亦不遑多讓，曾推出以創辦人Palmer Luckey服裝為靈感設計的夏威夷恤衫，售價79.99美元（約624港元），首批發售同樣迅即沽清，深受消費者喜愛。可見，這類商品在市場上的受歡迎程度已非僅限於CEO的粉絲或公司支持者，反映其廣泛的市場吸引力。 除企業自家發售的商品外，市面亦湧現不少「CEO同款」服飾。以黃仁勳標誌性的皮褸為例，專做皮革製品的網站Leather Cult曾出售一款250美元（約2,000港元）的「黃仁勳皮褸」，其商品描述更寫著「穿上我們的皮褸，成為全場最瀟灑的時尚之王」。此外，網購平台亦充斥大量黃仁勳和Elon Musk相似的皮褸，售價由140美元起。這表明帶有CEO個人特色化的商品，不僅在市場上存在一定需求，更成為同類商品的「生招牌」。 諮詢公司Southern Merch and Marketing創辦人Niki Norton指出，將CEO的名字和照片印在衣服上，是一種帶有俗氣卻又諷刺意味的幽默方式，反映他們也明白箇中的玩笑意味。曾與科技公司CEO合作的高管教練Alisa Cohn分析指，初創公司創辦人往往具有一種大膽、略顯古怪的個性，這正是粉絲們渴望與之連結的部分。她續指，將創辦人的頭像印在公司周邊產品上，是公司及其公關團隊希望大眾將初創公司與CEO個人魅力緊密聯繫的訊號。她認為，此舉既滑稽又有趣，如同在鼓勵人們「盡情展現你怪異的一面」（Let your freak flag fly），同時亦有助於營造一種狂熱的崇拜文化。