2026世界盃中國及印度轉播權陷僵局 國際足協與廣播商出價分歧顯著

2026年世界盃開幕在即，全球足球盛事將於6月11日拉開帷幕，然而，中國及印度兩大市場的獨家轉播權至今仍未敲定，談判陷入膠著狀態。市場消息指，國際足球協會（FIFA）與當地主要廣播機構的叫價存在顯著差距，為這項四年一度賽事在重要收視市場的播放前景蒙上陰影。 據悉，國際足協與中國官方中央電視台（CCTV）在轉播權價格上存在巨大分歧。內媒報道指出，國際足協最初報價介乎2.5億至3億美元，惟中央電視台的預算僅為6,000萬至8,000萬美元。雖然國際足協其後將叫價降至約1.2億至1.5億美元，但雙方報價仍有明顯差距。國際足協已證實談判仍在進行中。以往的世界盃賽事，中央電視台均會提早取得轉播權，並在比賽開始前數周便播放宣傳內容及贊助商廣告。不過，近年中國的世界盃轉播權成本不斷攀升，例如2010年和2014年合計售價約為1.15億美元，而2018年及2022年則合計約3億美元。 分析人士關注，由於2026年世界盃將在北美洲舉行，約七成賽事將在北京時間凌晨2時至上午10時之間進行。其中，淘汰賽開賽時間不會早於凌晨1時，而四強賽事更將在凌晨3時開踢，預料這將影響中國地區的收視率及轉播商的廣告收入。 印度市場方面，消息人士指出，國際足協為2026年及2030年兩屆世界盃轉播權，向印度提出1億美元的叫價，但信實工業集團（Reliance Industries）及迪士尼（美：DIS）的合資企業JioStar僅願意出價2,000萬美元，國際足協無法接受。JioStar認為，鑑於今屆世界盃在美國、加拿大及墨西哥舉行，大部分比賽將在印度午夜之後播出，預計當地收視率亦會較低。 值得留意的是，香港地區的轉播權已塵埃落定。香港電訊（06823）及電訊盈科（00008）旗下的Now TV及ViuTV，據報已斥資約2,500萬美元奪得2026年世界盃的獨家播映權。Now TV自2018年起已連續三屆成為世界盃香港區獨家轉播機構，屆時將全程直播全部104場賽事；而免費頻道ViuTV則會直播包括揭幕戰及決賽在內的25場精選賽事。 國際足協表示，目前已與全球超過175個地區的廣播公司達成協議，但與中國和印度的轉播權交易仍在談判中。數據顯示，中印兩國為世界盃貢獻龐大收視率，兩者合計佔2022年世界盃傳統電視收視率的20.6%，而手機、YouTube等串流媒體的收視率亦佔約20%。世界盃全球電視轉播權是國際足協最主要的收入來源之一。國際足協不斷上調收入預測，最新預計2023年至2026年的四年內，總收入將達130億美元，其中近90億美元料憑藉今屆世界盃入賬。是次轉播權收入有望超越卡塔爾世界盃的34億美元，以及俄羅斯世界盃的31億美元。為增加賽事內容及吸引更多市場，國際足協已將今屆世界盃的參賽隊伍由32隊增至48隊，比賽場次從64場增至104場，此舉意味著可供出售的轉播內容大增，同時亦旨在配合開賽時間更能吸引北美及歐洲等利潤豐厚的市場。