中國智能手機市場第三季出貨量挫逾15% IDC料成本壓力持續短期難有起色

市場研究機構IDC的最新報告揭示，中國智能手機市場在今年第三季面臨顯著挑戰，整體出貨量錄得約5,790萬部，按年大幅下跌15.4%。此跌幅較上半年約4%的按年跌勢進一步擴大，顯示下半年市場萎縮速度加快，市場憂慮需求疲弱的趨勢加劇。 IDC分析指出，第三季中國智能手機市場呈現典型的「量跌價升」格局。主要驅動力源於儲存及其他關鍵元器件的成本顯著攀升，導致終端產品價格上調及配置方案調整。受此影響，消費者需求受到明顯抑制，換機週期進一步拉長，直接拖累了整體出貨表現。報告強調，成本壓力已成為當前影響中國智能手機市場走勢的關鍵變量，對產業鏈及終端銷售構成持續考驗。 在市場整體表現低迷的背景下，個別品牌展現出不同的市場應對能力。華為是頭部廠商中唯一實現按年雙位數增長的品牌，顯示其強勁的市場韌性與品牌吸引力。而蘋果雖然新品發布後市場反應熱烈，受歡迎程度超出預期，但由於今年推出的機型數量有所減少，其出貨量仍錄得按年輕微下滑。數據顯示，第三季華為在中國智能手機市場的佔有率達到21.1%，緊隨其後的蘋果則佔有17.8%的市場份額。 展望後市，IDC對第四季中國智能手機市場的表現持審慎態度，預計市場難以在短期內有明顯起色。該機構甚至預測，成本壓力將可能持續至2027年大部分時間，預期市場將延續明顯下滑趨勢。不過，報告亦指出，領先的頭部廠商憑藉其強大的品牌影響力，以及相較競爭對手更有限的價格上漲空間，有望在當前存量競爭激烈的市場中，搶奪更多消費者份額。長遠來看，隨著時間推移，消費者將逐步適應並接受新的手機價格體系，待新的換機節點到來，市場需求有望逐步回升，屆時亦將為其他智能手機品牌帶來新的發展機遇。