三星電子據報調整中國市場策略 手機業務傳收縮佈局淘汰低效門店

市場消息指出，繼早前退出中國家電市場後，三星電子旗下手機業務亦正著手收縮在中國市場的佈局。據報，該公司將逐步清理每月銷售額未能達到30萬元（人民幣．下同）標準的門市。 報道詳述，三星手機為求「降本增效」，正積極透過關閉低效門市及精簡店員等措施，以優化其在中國的營運。據不完全統計，近期已有多個省市的門市受到影響，包括深圳、福州、鄭州、西安、昆明及合肥等地。 一名三星手機店員透露，公司內部確實設有每月30萬元的銷售門檻。若門店及相關店員持續未能達標，將面臨被清退的命運。 分析認為，此舉或與三星手機在中國市場的表現持續疲弱有關。根據IDC最新的2026年第二季度數據，三星手機在中國的市場份額已跌至僅0.1%，相較去年同期的0.4%明顯萎縮。數據進一步顯示，其出貨量按年大幅下滑60.8%。面對本地品牌林立且競爭激烈的中國智能手機市場，包括三星在內的國際品牌近年來均承受巨大壓力，市場份額持續受擠壓。