Meta封殺字節跳動多國廣告平台 數碼巨頭競爭白熱化

社交媒體巨擘Meta Platforms（下稱Meta）據報已禁止短片分享應用程式TikTok的中國母公司字節跳動，在其美國及部分海外市場的旗下平台投放廣告。此舉標誌著兩大數碼巨頭之間的長期競爭關係進一步升級，市場關注此舉對數碼廣告市場的影響。 近年來，TikTok在全球市場迅速崛起，已成為Meta在用户使用時長、內容創作者以及數碼廣告收益方面最具威脅的競爭對手之一。兩者在全球多個市場爭奪用户注意力和廣告商預算，競爭可謂白熱化。 Meta發言人確認，是次禁令即時生效，適用範圍包括美國、加拿大、埃及、印尼、日本、泰國及越南。值得留意的是，禁令不僅限於字節跳動本身，更擴展至為TikTok及字節跳動旗下其他產品導流的第三方廣告主。 Meta方面解釋稱，公司沒有義務為一個以將用户從其應用平台吸引走的競爭對手提供廣告推廣服務。公司強調，拒絕向競爭對手提供推廣服務，乃是各行各業普遍存在的正常商業慣例。Meta並表示，將繼續透過產品品質和用户體驗來參與市場競爭。 分析人士指出，此類限制性措施反映了科技巨頭在爭奪用户生態圈和廣告收入時的策略演變。隨著數碼廣告市場日益飽和，平台之間的直接競爭正驅使各方採取更為強硬的商業手段，以鞏固自身市場地位。