Emarketer報告：Meta廣告收入料首超Google 奪全球數碼廣告龍頭地位 AI助攻市佔率逾26%

市場研究機構Emarketer發表最新報告指出，今年將是數碼廣告行業的重要分水嶺。報告預測，Facebook母公司Meta的全球淨廣告收入，有望首度超越科技巨擘Google，躍居行業龍頭，打破Google長期稱霸的局面。 Emarketer數據顯示，Meta今年全球淨廣告收入預計將達到2,434.6億美元，略高於Google的2,395.4億美元。在市場份額方面，Meta的佔比料將升至26.8%，首次超越Google的26.4%。值得留意的是，Google的全球數碼廣告市場份額自2021年以來一直呈現下滑趨勢，其市佔率雖仍逾四分之一，但預計今年將被Meta迎頭趕上。 Emarketer首席分析師Max Willens分析，Meta能夠取得如此佳績，反映其核心戰略部署見效，該公司有效利用其龐大的用户規模、強大的網絡效應以及用户的應用習慣。Emarketer高級預測分析師Zach Goldner進一步指出，Meta的強勁增長源於其廣告生態系統的全面發力，特別是「優勢+（Advantage+）」工具、人工智能（AI）生成的廣告創意，以及更廣泛的自動化技術堆棧，均顯著提升了Facebook和Instagram平台的廣告效能。其中，短片功能Reels更是主要的受惠者，為廣告商帶來更高的性價比，從而吸引更多廣告資金流入。Max Willens總結稱，對大多數廣告商而言，現在的問題已不再是「是否在Meta投放廣告」，而是「應該投放多少廣告費」。 報告亦提及，雖然Google擁有多元化的增長來源，例如YouTube Premium數十億美元的訂閲收入，但其業務的廣泛性，反而使其在純數碼廣告收入的增長率方面，較難與專注於廣告業務的Meta競爭。數據預測，Meta的全球增長率有望從2025年的22.1%加速至2026年的24.1%，相比之下，Google同期的增長率則預計保持相對平穩，維持在約11.9%的水平。 針對近期法院就Meta與YouTube之間的法律裁決，Emarketer評估認為，這些判決對其預測數據不會產生重大影響。Zach Goldner強調，廣告商在分配廣告預算時，主要遵循「績效」導向，而非長達數年的法律訴訟結果，這亦是Meta與Google市場地位轉變的關鍵原因。 除了兩大巨頭，市場研究機構同時預計，電商巨頭亞馬遜（Amazon）將作為全球數碼廣告的第三大勢力，今年其全球廣告收入將達820.7億美元，按年增長19.57%，預計到2027年將進一步增長至970.7億美元。亞馬遜今年在全球數碼廣告市場的市佔率料將達9%。 Emarketer分析師Drew Spink指出，預計到2026年，Google、Meta與亞馬遜這三大科技巨頭將瓜分全球數碼廣告支出的62.3%。資金日益集中於這三大巨頭，主要反映了它們在第一手數據、AI整合能力以及廣泛受眾覆蓋面上的複合優勢。傳統媒體與小型平台由於難以以同等成本或速度複製這些關鍵功能，導致廣告預算持續向這些科技巨頭傾斜。