Z世代雙十一參與度飆升至93% 新興消費趨勢引發關注

內地知名AI社交平台 Soul App 聯合上海市青少年研究中心發佈的《2025 Z世代雙十一消費行為報告》顯示，Z世代參與雙十一的比例顯著提高，從2021年的81.3%增至今年的93.1%。該調查強調，年輕人愈發注重節日氛圍和優惠強度，39.1%的受訪者認為今年的雙十一「節日感更強，優惠集中」，已成為他們生活中的重要儀式。 在雙十一期間，Z世代的消費行為以「為快樂埋單」為核心，旅行類消費（36.9%）是其首選的「情緒消費」品類。報告顯示，Z世代對雙十一的評價兩極化，21.4%的人認為商品品類豐富，促銷規則更清晰（20.4%），但也有21.6%的受訪者對「全年最低價」的承諾持懷疑態度。 數據顯示，Z世代的消費信心逐漸增強，38.6%的年輕人表示雙十一預算增加，尤其在北上廣深一線城市更為明顯。旅行類消費成為熱點，此外，數碼增值服務（33.1%）、遊戲充值（31.6%）和文創潮玩（31.3%）等方面也顯示出較高的消費熱情。 報告指出，AI應用在年輕人的生活中亦扮演重要角色，七成受訪者認可「AI+應用」，如AI智能客服、平台個性化推薦和AI購物助手。Soul App資料顯示，「AI伴侶」成為Z世代的情緒消費關鍵詞之一。 這份報告由 Soul App 旗下的「Just So Soul研究院」與上海市青少年研究中心的「有數數據創新實驗室」聯合完成，基於Soul App平台的大數據分析和2770份有效問卷調查得出。