泡泡瑪特「星星人」聯乘麥當勞掀搶購熱潮 「答案機」預售價飆四倍成焦點

潮玩巨頭泡泡瑪特Pop Mart（09992）旗下新晉人氣IP「星星人」，近日與麥當勞中國展開跨界聯名合作，推出一系列童趣主題的節日限定周邊產品，甫上市即引發消費者瘋狂搶購，並迅速在二手市場錄得顯著溢價。然而，此番銷售熱潮未能即時提振公司股價，泡泡瑪特股價週四（21日）開市後一度上揚，惟其後倒跌，收市報151.3元，微跌0.3%。 是次聯名活動自5月20日起至6月9日，於內地逾7900家麥當勞餐廳同步推出。首波主打產品為「星星人合唱團」盲盒玩具，消費者僅需任意消費後加購人民幣59.9元即可獲得。市場消息指出，該系列玩具在發售當日早上10時45分正式開售後，短短15分鐘內便宣告全線售罄，其中尤其受歡迎的熱門款式「薯條星人」更於上線首分鐘內即被搶購一空，足見其市場號召力。 受熱門IP產品稀缺性預期帶動，二手交易平台及潮流網購平台「得物App」隨即出現明顯炒風。據悉，「星星人合唱團」的市場成交價在發售當日傍晚一度從官方加購價人民幣59.9元飈升至人民幣199元，最高溢價達2.3倍。儘管麥當勞官方透露該系列全國供應量達45萬份，整體供給相對充足，其後成交價逐步回落至人民幣130元附近。 值得留意的是，將於6月1日正式開售的「星星人答案機」，全國限量僅5萬份，其稀缺性預期進一步強化了市場的炒作情緒。目前該產品的預售價已飆升至人民幣185元，較官方定價人民幣39.9元溢價約4倍，成為是次聯名活動中溢價幅度最高的單品。 公開資料顯示，「星星人」是泡泡瑪特於2024年簽約推出的潮玩IP，由知名插畫家大欣創作，其核心理念為「沒有黑暗，星星無法閃耀」。由於該IP的走紅軌跡與市場熱度與泡泡瑪特早期旗艦IP「LABUBU」高度相似，因此被部分市場人士視為具備接棒成為公司下一個核心增長點的潛力。 業內人士分析指出，「星星人」IP的快速爆紅，本質上反映出年輕消費羣體對「情緒價值」及社交需求不斷增長。事實上，除聯名款外，「星星人」常規系列的二級市場價格亦長期居高不下。「得物App」平台數據顯示，「我們都是星星人」系列近期銷量已突破10萬件。其中，隱藏款「晚安星星人」市場最高成交價達人民幣619元，較原價溢價6.8倍；而另一隱藏款「小熊餅乾」最高成交價更達人民幣929元，溢價高達14.7倍，反映市場對其收藏價值的認可。 面對市場對單一IP生命週期的普遍疑慮，泡泡瑪特管理層透露，公司下半年將圍繞LABUBU推出兩大新產品，並將透過影視內容與線下樂園場景進一步豐富IP生態。其中，LABUBU大電影已處於劇本創作階段，並獲好萊塢級別團隊參與開發；同時，泡泡瑪特樂園內亦將增設LABUBU家族沉浸式體驗區，以多元化發展策略鞏固其IP矩陣。