快時尚巨頭希音巴黎百貨合作告吹 BHV承認與SHEIN合作為「錯誤」

中國快時尚服飾銷售平台希音（SHEIN）去年11月於法國巴黎市中心知名百貨公司BHV Marais開設全球首間實體店，一度引發市場廣泛關注。然而，該合作關係最終告終，並引發爭議。BHV方面有發言人透露，百貨公司將終止與SHEIN的合作，並坦承該合作是一個「錯誤」。 據瞭解，自2023年以來一直營運BHV的Societe des Grands Magasins (SGM) 公司表示，正計劃將BHV出售給由Karl-Stéphane Cottendin領導的現任管理團隊。此舉正值BHV重新評估其商業策略，並決定結束與SHEIN的合作。 市場消息指，BHV與SHEIN的合作之所以飽受批評，主要源於SHEIN的商業模式。這家總部設於新加坡的快時尚巨頭以其超低價產品聞名，然而，其平台上屢次傳出存在非法產品的指控，引發了消費者及業界對其生產流程、版權以及勞工標準的質疑。 對於合作終止一事，SHEIN方面表示，與SGM的合作從一開始就被定位為臨時性質。公司尊重BHV的決定，並強調此次短期合作旨在測試實體零售市場反應，同時讓更多消費者有機會接觸其產品。 SHEIN去年11月在BHV開設實體店之際，便曾遭遇當地多場抗議活動，反映了業界和社會對快時尚模式的深層疑慮。甚至在開業當日，法國政府曾試圖關閉其平台，儘管此舉後來被巴黎法院推翻。此外，當時光顧SHEIN實體店的消費者普遍對門店商品價格感到失望，許多人指出實體店的定價明顯高於以5美元連衣裙和10美元牛仔褲聞名的SHEIN線上平台，未能滿足消費者對其一貫低價策略的期望。