Nike收緊中國電商策略 零售商明年起停售服飾鞋類

全球體育用品巨擘Nike（耐克）近年在中國市場面臨本土競爭對手的激烈挑戰，市佔率持續受侵蝕。為此，公司近期宣佈重大調整其中國區的電商策略，旨在加強對產品銷售渠道的管控，並將消費者引導至其官方銷售平台。 市場消息指，Nike大中華區副總裁兼總經理Cathy Sparks表示，透過限制批發分銷商於線上平台銷售Nike服飾及鞋類產品，公司期望重建中國消費者對品牌的信任，並確保產品能以建議原價出售。根據新策略，從明年1月起，中國主要運動服飾零售商將停止於網上銷售Nike服裝和鞋類產品，未來將更專注於實體門店的經營。 至於線上銷售方面，Nike產品將集中透過主要電商平台，例如天貓、京東（09618）和抖音上新設立的Nike品牌官方網店，以及Nike自身的官方網站與應用程式（App）進行銷售。 此舉被視為Nike為提振其在中國市場增長而實施的復興計劃一部分。然而，部分市場分析師對此策略持謹慎態度，甚至有分析師指出，此舉可能構成一個戰略上的潛在失誤，恐將市場機會拱手讓予競爭對手。他們進一步指出，Nike在中國及其他地區所面臨的核心問題並非分銷渠道，而是產品本身的競爭力。