阿里巴巴（9988）與小紅書深化合作 推出「紅貓計劃」提升電商轉化率

阿里巴巴（9988）旗下的淘天集團近日宣佈，將與社交電商平台小紅書展開更深層次的戰略合作，推出名為「紅貓計劃」的全新項目。此計劃旨在讓商家能夠在小紅書的筆記中嵌入其淘寶及天貓店舖的商品鏈接，從而為消費者提供一個從商品發現到下單購物的無縫體驗。

根據阿里巴巴的説法，此次合作是雙方首次實現小紅書的種草（即推薦商品以吸引他人注意並促使購買）與淘寶的消費轉化過程的全面打通，這將有助於商家業務的增長。

此次合作將小紅書的內容生態系統與淘天集團的電商能力相結合，讓用户可以輕鬆點擊嵌入在小紅書種草筆記中的商品鏈接，直接跳轉至淘寶App進行購買。初期，雙方將在快消品、健康、運動户外等品類進行試點，通過簡化從內容種草到下單購物的流程，幫助商家提升轉化率和營銷效率。

作為合作的一部分，淘寶天貓和小紅書將共同建立聯合賬户，讓商家能夠追蹤用户從小紅書的內容曝光到淘寶App上交易的全鏈路效果。為了進一步支持商家的銷售，淘寶和天貓將加大對商家的投入，特別是對於在小紅書種草筆記中推薦的熱門商品，將加強流量投放，並提供營銷資源及廣告效果工具，以提升產品的曝光率和用户的參與度。

阿里巴巴集團副總裁、天貓總裁劉博表示，與小紅書的合作是淘寶天貓在2025年全域運營中非常重要的一步。他強調，此次合作不僅融合了淘寶天貓的電商生態能力與小紅書的內容種草專長，更是致力於為品牌創造新的機會，以深化用户互動並實現持續增長。

阿里方面指出，自2023年起，淘天與小紅書已開始試驗種草合作，透過衡量內容種草的表現，驗證由內容驅動的商業模式。根據數據顯示，去年淘天商家在小紅書的種草筆記點擊率同比上升20%，而用户互動率更是翻倍，顯示出此合作的潛力與成效。