京東9618「雙11」促銷提前引爆 消費熱潮延伸至11月中期

京東集團（9618）今年「雙11」促銷活動提前啟動，由傳統的11月11日集中開場，改為本月9日正式揭幕。活動同時延長至11月14日，整體促銷期長達37天。受市場消息帶動，此舉意在拉長消費熱度與拉高交易額，平台推出紅包與跨店滿減等多重優惠以吸引消費者。 京東推出的優惠包括紅包金額最高達1,111元人民幣，並配合直接降價促銷。跨店滿減設置為每滿300元減50元，累積優惠上限可達6,650元，相當於約八三折折扣。此外，綜合紅包、國家補貼及優惠券之後，例如一台原價5,999元人民幣的雪櫃，最終售價僅3,499元，折扣接近四成。 同期，抖音電商也於本月9日同步開啟「抖音商城雙11好物節」，首日數據顯示成效亮眼：銷售額破1億元人民幣的品牌數量較去年同期大增8倍；銷售超過1,000萬元的單品數量更增5倍；直播帶貨的整體銷售額較過去提升66%，店播銷售額逾100萬元商家數量增1.17倍，而銷售破1,000萬元商家數量則激增超10倍。整體首日抖音商城銷售額較去年同期增2.11倍，搜索和商品卡帶動銷售破100萬元商家分別增3.88倍及4.06倍。 市場消息指，京東旗下物流子公司——京東物流（02618）正擬出資約2.7億美元，收購京東集團本地即時配送業務，旨在進一步加強「最後一公里」配送能力，提升整體物流效率與服務水平。 此外，目前港股市場最新行情顯示，京東（9618.HK）收市報約104.30港元，每股盈利（TTM）為10.85港元，市盈率約9.61倍，股息收益率約2.85%。 投資者關注促銷戰對短期營收刺激效果，以及相關物流佈局是否能進一步鞏固其電商與物流一體化優勢。 總結而言，京東率先拉開「雙11」序幕，配合跨店滿減與紅包補貼等多重促銷，力求拉長消費熱度。同時，抖音電商同步加碼大促，首日銷量大幅倍增。市場亦留意京東物流戰略重組與性能提升，為後續業務增長蓄勢。