2026年第三季香港廣告開支按年增7% 零售業支出急升四成領跑市場

廣告媒體監察公司admanGo的最新報告指出，2026年第三季度香港廣告總開支達92.3億元，較去年同期顯著增長7%。儘管宏觀經濟環境仍面臨不確定因素，但受惠於暑假、中秋節及國慶「超級黃金周」等一連串節假日效應，加上訪港旅客量持續回升，以及世界盃等國際體育盛事帶動的熾熱氣氛，共同推動本地廣告開支在首三季連續錄得正增長，反映廣告商對本港經濟前景及消費能力抱持樂觀態度。 在眾多行業中，零售業的廣告開支表現尤為搶眼，於期內按年大升40%，成為增幅之冠，顯示消費市場重拾活力。傳統支柱行業「銀行、信用卡及投資服務」則繼續穩居十大廣告開支最高行業榜首，其開支按年增長11%。值得留意的是，十大最高廣告支出品牌集團中，金融巨擘滙豐集團與本地銀行龍頭恆生銀行，廣告開支分別錄得23%及79%的顯著升幅，反映銀行業積極投入市場推廣。 此外，大型體育盛事對廣告市場的刺激作用顯著。根據admanGo早前發布的數據，2026年1月至7月期間，與世界盃相關的廣告開支累計高達1.64億元，較上屆賽事大幅攀升逾1.5倍。在宣傳渠道的選擇上，廣告商亦呈現策略轉變，户外廣告在世界盃期間的市場份額佔比高達26%，遠超同期整體户外廣告市場的11%，反映廣告客户在大型盛事期間，傾向更積極地利用户外平台進行品牌及產品宣傳，以觸及更廣泛的受眾。