星巴克出售中國業務60%予博裕以改善經營困境

市場消息指，星巴克已同意將其在華業務多數股權，以40億美元售予私募巨頭博裕投資，此舉意在強化其在中國市場的表現。據悉，星巴克此前正在慎重評估來自多名潛在買家的五份報價，而最終博裕成功脱穎而出。 據兩家公司聯合聲明，雙方將成立合資公司，博裕將持有該合資公司不超過60%的股權，而星巴克將保留剩餘40%權益，並繼續提供品牌和智慧財產權的授權。這項交易使得星巴克中國零售業務的總估值超過130億美元，涵蓋其特許經營權的市值。 星巴克行政總裁Brian Niccol表明，未來公司預期在中國的門店數量將從目前的約8000家增長至超過2萬家。自1999年在北京開設首家門店，星巴克便成為中國咖啡市場的重要參與者之一。 然而，隨著中國本土競爭加劇及消費習慣變化，星巴克及其他外國品牌面臨的市場挑戰越發嚴峻。特別是民族主義情緒的抬頭，令消費者對外國品牌的高溢價意願降低。近年來，本土品牌如瑞幸咖啡已迅速在市場中崛起，以更經濟實惠的價格吸引消費者，使星巴克的市場佔有率承受壓力。 疫情的影響亦加劇了這一狀況，隨著經濟持續低迷，消費者對高價產品的接受程度下降，這使得星巴克的高成本門店模式維護愈發困難。星巴克此番尋找博裕作為合作夥伴，標誌著其在華業務戰略上的重大調整。