麥當勞中國攜手G-DRAGON全國宣傳 市場聚焦「限韓令」鬆綁訊號

全球快餐龍頭麥當勞中國近日宣佈，與南韓潮流巨星G-DRAGON（GD，權志龍）展開跨界合作，於中國逾8000間門店推出聯名新品，並啟動大規模宣傳攻勢。是次推廣活動中，G-DRAGON的肖像現身內地多個主要城市的户外廣告牌及餐廳門店，此等全國性宣傳安排，對於近年鮮有在中國內地作大規模曝光的南韓藝人而言，實屬罕見，旋即引發市場對「限韓令」是否有所鬆綁的廣泛關注。 據瞭解，「限韓令」始於2017年，當時內地為應對南韓在2016年部署薩德反導系統，而對南韓娛樂文化產業採取的一系列限制措施。此後，南韓藝人及其作品在中國內地的宣傳和演出活動受到嚴格限制，對兩國的文化交流及相關產業造成顯著影響。 有消息指出，G-DRAGON大型户外廣告亮相北京、上海、廣州、深圳等中國一線城市，是繼2016年後，南韓藝人首次如此大規模登上內地主要城市的廣告板。南韓駐華大使館相關人士亦表示，自演員全智賢之後，南韓藝人代言廣告能獲準在全國範圍內展示，今次實屬首次。該人士強調，過去雖曾有南韓藝人廣告在局部地區投放，但G-DRAGON此次廣告在全國範圍亮相，意義非凡。 對於是次事件，市場輿論呈現兩極看法。有分析認為，G-DRAGON廣告的獲批與全國性推廣，或反映中方對待韓流文化的態度正出現變化，預示著「限韓令」有望逐步放寬。然而，亦有意見指出，是次合作屬跨國企業的商業廣告行為，應與南韓流行文化在內地的流通問題分開看待。他們認為，單憑一次商業廣告活動，難以斷定中方的「限韓」措施已鬆綁或解除。 值得一提的是，在北京三里屯的一間麥當勞門市，現場懸掛著G-DRAGON的大幅照片及其標誌性雛菊圖案，吸引顧客絡繹不絕地前往拍照「打卡」。有門店店員透露，自合作活動開展以來，店內的顧客數量顯著增加，當中大多為G-DRAGON的粉絲，他們踴躍購買限量版聯名產品，帶動了門店的銷售表現。 此事件無疑為中韓兩國的文化交流前景增添了新的變數，市場將持續密切關注後續發展。