生力啤中期盈利按年急挫近八成至1033萬元 未有派發中期息

生力啤（0236）昨日公佈截至今年6月底止之中期業績，期內股東應佔溢利錄得1033.9萬元，較去年同期大幅下跌79.2%。集團同時宣佈，連續兩年未有派發中期股息，以應對當前嚴峻的營運環境。 集團解釋，儘管香港啤酒市場整體收縮約4%，但其上半年在港的總銷量仍能維持與去年相若的水平。然而，出口業務卻受到中東地區衝突的嚴重影響，導致航運受阻、供應鏈不暢及客户需求減少，出口銷量因而顯著下滑。此外，營運成本的上升亦對經營盈利構成壓力，導致期內盈利錄得顯著跌幅。 為鞏固市場地位及提升品牌吸引力，生力啤在香港市場採取了多項策略。在核心品牌推廣方面，生力清啤透過在Now TV及英格蘭足球超級聯賽賽事時段播放電視廣告，並配合全市場推廣活動，以維持其增長勢頭。同時，零售連鎖推廣活動亦持續進行，包括超級市場禮品套裝及便利店購買贈禮優惠。在現飲渠道，集團則舉辦了以海鮮為主題的「飛行隊活動」、飛鏢比賽，並贊助多場廣東歌派對，旨在進一步提升品牌曝光率及消費者參與度。 在產品線方面，為強化高端品牌形象，生力白啤及生力黑啤推出了全新四罐裝高罐包裝。在烈啤酒市場，紅馬啤酒於5月推出全新樽裝產品，並成功進駐指定現飲場所及士多以增加銷量。而藍冰啤酒亦推出全新包裝設計，於各大主要零售連鎖店亮相，以期重塑品牌形象。 至於華南市場業務，生力啤指出，生力（廣東）啤酒的國內銷量錄得8%的增長。然而，與香港市場相似，受中東地區持續衝突影響，出口銷量同樣出現下跌，導致整體銷量有所減少。此外，營運成本的上升亦持續對盈利能力構成不利影響，令期內經營盈利受壓。 集團表示，季節性推廣活動是華南地區業務的主要增長動力。其中，生力及龍啤兩大品牌均推出農曆新年促銷優惠及節日陳列推廣。生力品牌的農曆新年活動覆蓋655個銷售點，而龍啤品牌的節日陳列推廣則觸及214個銷售點，並於122個傳統非現飲銷售點推出消費者推廣活動，以刺激銷量及鞏固市場份額。