東方甄選四核心主播相繼離職 市場關注公司營運模式轉變

直播電商平台東方甄選（01797）近日傳出核心主播團隊出現人事變動，據報明明、天權、中燦及林林等四位核心主播已相繼離巢。市場消息指，他們的離職原因與難以適應新管理層帶來的直播環境及營運模式變化有關，部分主播更提及難以認同公司文化上的轉變。 受消息影響，東方甄選股價本週初曾顯著受壓，週一（27日）一度急跌8.4%，低見25.18元。其後跌幅有所收窄，最終收市報26.98元，全日跌1.8%，成交額達2.41億元。 新東方創始人兼東方甄選CEO俞敏洪在直播中證實了部分主播的離職，並表示公司曾多番挽留，但最終選擇尊重他們的個人決定。他強調，公司與主播們進行了誠摯的溝通。 據瞭解，明明和天權並非普通帶貨主播，二人原為新東方教師，於2022年東方甄選轉型直播業務時加入，並與董宇輝、頓頓等共同塑造了東方甄選獨特的「知識帶貨」風格，曾被粉絲譽為「東方甄選F4」的核心成員。他們在離職前，明明主要負責東方甄選主號和文旅專場的帶貨，而天權則主攻酒水賽道。 是次大規模的主播離職潮，發生在東方甄選去年12月確認由前新東方教育科技集團副總裁、廣州學校校長孫進擔任公司執行總裁之後。公開資料顯示，孫進自2006年加入新東方，已在新東方體系內工作近20年。 有分析指出，孫進上任後，東方甄選進一步推動「去頭部化」策略，旨在透過擴充主播團隊及開設更多矩陣賬號來分散流量及降低對個別主播的依賴。公司管理層此前亦曾披露，計劃將主播團隊從現有約27人擴充至60人，並開設逾20個不同方向的矩陣賬號。儘管公司承認新增矩陣賬號會帶來一定流量分流，但強調整體流量轉化率正在提升。 投資者關注此次核心主播離職，或對東方甄選的直播內容製作及帶貨表現構成短期影響，尤其是在公司推行「去頭部化」戰略的背景下，如何平穩過渡並維持原有風格，將成為東方甄選的一大考驗。