瑞幸咖啡拓展香港市場：機場新店開幕，全球化佈局再下一城

瑞幸咖啡（Luckin Coffee）在香港市場的戰略佈局又邁出重要一步。日前，該公司宣佈其位於香港國際機場二號客運大樓（T2）的新店已於9月23日正式開業，這是瑞幸在香港的第20多家門店。這家佔地逾千平方呎的門店，不僅為來往香港的全球旅客提供高品質的咖啡服務，還以復古港式風情結合百老匯元素的裝潢，成為一個獨特的文化休憩空間。

隨著香港股市在2024年於17,000至18,000點之間波動，投資者對瑞幸咖啡這類快速增長的消費品牌的興趣愈加濃厚。儘管市場面臨地緣政治緊張和利率上升的挑戰，瑞幸咖啡的擴張策略顯得尤為引人注目。香港市場的市盈率平均在10-12倍，低於歷史平均水平，這或許為瑞幸等增長型企業提供了吸引資金的良好契機。

瑞幸自2024年12月正式進入香港市場以來，迅速在核心商業區、交通樞紐和旅遊地標等地區擴張，形成了完善的服務網絡。這一策略不僅增強了品牌在本地的市場覆蓋率，也為其全球化業務提供了重要支撐。截至2025年6月30日，瑞幸全球門店總數達到26,206家，其中海外市場的門店增至89家，涵蓋新加坡、馬來西亞和美國等國家。

值得一提的是，瑞幸咖啡還將於9月26日至29日在香港推出「幸運旅程 20 店」全線門店慶祝優惠活動，這不僅是對消費者的感謝回饋，也是品牌推廣的一部分。消費者在活動期間購買任何2杯飲品並於社交媒體分享，即有機會獲得限定禮品，進一步促進品牌在市場上的影響力。

瑞幸在香港的快速擴張和創新推廣策略，無疑為其全球化佈局增添了新亮點。在當前波動的市場環境中，瑞幸咖啡能否持續保持其增長勢頭，成為市場觀察的焦點。