蘋果iPhone 18 Pro系列內地發售即「破發」 電商平台兩日降價900元

蘋果公司（Apple）最新旗艦手機iPhone 18 Pro系列在內地開放預售後，市場即出現價格波動。據內地媒體引述電商平台數據顯示，僅僅兩天時間，256G版本的iPhone 18 Pro售價已下調至人民幣9,099元。此價格較蘋果官方網站公佈的人民幣9,999元零售價，足足便宜了人民幣900元，是為新一代iPhone連續第三年在內地電商平台出現發售初期即現折讓的現象，俗稱「破發」。 市場消息指，該電商平台提供的直降人民幣900元優惠，主要由兩部分組成，分別為官方補貼人民幣300元，以及店舖優惠人民幣600元。除電商平台外，部分通訊營運商亦推出疊加話費補貼及以舊換新方案，使得256G版本的iPhone 18 Pro到手價同樣可低至人民幣9,099元。然而，目前京東自營渠道以及蘋果所有官方銷售通路，仍維持人民幣9,999元的原價發售，未有提供相關折扣。 對於第三方渠道的定價策略，蘋果官方客服回應指，由於第三方銷售夥伴擁有自主定價權，並可能提供平台或店舖優惠，蘋果公司不會對此進行幹預。分析認為，新iPhone快速出現折扣，或反映內地智能手機市場競爭激烈，特別是在高端市場領域。中國市場作為蘋果重要的銷售區域，其銷售表現與定價策略，一直備受投資者關注。