攜程與Live Nation Asia研究揭示：近六成港人曾赴海外觀演 逾八成對旅遊套票感興趣

在線旅遊服務巨頭攜程集團 聯同全球現場娛樂領軍者 Live Nation Asia，今日共同發佈了一份名為《The Concert Travel Effect in Asia》的聯合研究報告。該報告深入剖析了演唱會活動如何影響中國內地、新加坡、香港、澳門、泰國及韓國這六個亞洲主要市場的旅遊決策與消費行為。 這項綜合研究結合了大規模的樂迷問卷調查、攜程集團累積的龐大旅遊數據，以及國際票務平台 Ticketmaster 的銷售數據，旨在全面追蹤樂迷從決定觀賞演出、啟程前往目的地，乃至於探索當地城市的完整旅程，為業界提供精準的市場洞察。 研究結果顯示，香港市場對演唱會旅遊展現出強勁的需求和獨特偏好。數據指出，接近六成（具體為59%）的香港受訪演唱會觀眾，曾特地前往其他國家或地區觀賞現場音樂表演。此外，多達65%的受訪者認為，專程為了欣賞現場音樂表演而規劃的旅程，相較於一般觀光行程，更具非凡意義和價值，凸顯了演唱會對旅遊決策的強大推動力。 市場分析人士指出，當樂迷考慮將演唱會與旅遊行程結合時，一站式的旅遊產品能顯著簡化其安排。調查進一步揭示，逾八成（超過80%）的香港受訪演唱會觀眾，對結合演出門票與旅遊服務的綜合套票產品抱持濃厚興趣。在這些綜合套票中，樂迷最重視的配套選項依次為酒店住宿（佔58%）、機票（佔52%），以及當地景點與活動門票（佔32%）。 值得一提的是，有37%的香港受訪者明確表示，他們願意在整個演唱會旅遊行程中額外支付費用，以享受更優質或更個人化的旅遊體驗，這反映出該細分市場潛在的高價值消費能力。這項研究結果為旅遊及娛樂行業提供了寶貴的市場啟示，預示著「演唱會旅遊」將成為一個持續增長的消費趨勢，為相關企業帶來新的業務發展機遇。