阿里巴巴加速東南亞擴張，Lazada與天貓平台系統全面融合

阿里巴巴集團（09988）近日宣佈其電商平台Lazada首次向天貓商家全面開放東南亞市場運營能力，這一舉措標誌著兩大平台系統級別的融合。根據內部消息，大量天貓商家已收到可以「一鍵輕出海」的邀請，進一步擴展其在東南亞的市場影響力。

這一策略的推行背後，是因應東南亞市場的快速增長潛力。根據最近的市場數據，東南亞的電商市場正在以每年雙位數的速度增長，吸引了全球電商巨頭的目光。阿里巴巴此舉旨在降低品牌進軍該地區的門檻，提供更便捷的跨境電商解決方案。

參與此項目的商家如中國户外用品品牌蕉下（Beneunder）、母嬰品牌白貝殼（babycare）及飛利浦等，均可在Lazada上開設與天貓相同的店鋪，而不需重新註冊或建立本地團隊。Lazada將負責後續的多語言客服、廣告投入及國際運費，讓商家能夠專注於商品供應和市場拓展。

這一系統級別的融合還反映出阿里巴巴在全球市場佈局上的深思熟慮。據瞭解，這些天貓商家初期可以選擇低門檻的「輕出海」模式，待銷售穩定後，再透過Lazada的「管家式服務」獲得定製化方案，以更好地適應當地市場需求。

從財務角度分析，阿里巴巴目前市值約為數千億美元，其在香港市場的市盈率（P/E）在10至12倍之間，低於歷史平均水平。這可能反映了市場對中國經濟增長放緩及地緣政治緊張局勢的擔憂。

總體來看，阿里巴巴這一舉措的核心在於抓住東南亞市場的增長機遇，提供一個靈活且高效的電商平台，進一步鞏固其在全球市場的領導地位。隨著全球經濟的不確定性增加，企業需要更為靈活的市場策略，而阿里巴巴的這一舉措無疑為其在全球市場的競爭力增添了強有力的砝碼。