國際家居零售「日本城」品牌升級 定名「真好城」強攻一站式生活平台

紮根香港35年、家喻户曉的生活用品連鎖專門店「日本城」（JHC），其經營者國際家居零售（1373）昨日宣佈，自7月15日起，旗下旗艦零售品牌將正式由「JHC 日本城」更名為「JHC 真好城」，惟簡稱仍維持「JHC」。集團表示，此舉是為應對疫後經濟結構轉變、網購普及以及港人北上消費等市場新常態，將品牌全面升級，從傳統連鎖零售專門店重新定位為服務港澳不同社區的「一站式生活平台」。 集團解釋，隨著公司全球供應鏈日益成熟，單一產地標籤已不再能全面反映其當下的經營模式，因此在進行品牌升級的同時，決定更換名稱，並保留廣為人知的「JHC」簡稱。市場關注，是次品牌革新將透過線上線下零售網絡與不同品牌聯營合作，全面提升顧客的購物體驗。 國際家居零售將透過四大方針全面推動業務革新：首先是強化產品組合，以實踐「真好品質」；其次為提升顧客體驗，落實「真好服務」；第三是擴大戰略合作，建立「真好生活平台」；最後則是積極拓展銀髮經濟，以履行企業環境、社會及管治（ESG）責任。 在「真好生活平台」策略下，JHC將善用全港逾260間分店的龐大社區網絡，與各類型品牌展開合作。除了既有與友和YOHO的合作外，JHC亦已與HKTVmall建立合作夥伴關係，讓顧客可於就近的JHC分店提取網購貨品，服務甚至涵蓋需冷藏的商品，未來將進一步拓展合作的深度與廣度。此外，自今年5月起，JHC已獲得京東（9618）旗下自家品牌「京造」以及「OCHAMA」的銷售權，產品涵蓋小家電、生活家品、傢俬收納及旅遊等四大類別，線上產品種類逾1000種。 為配合品牌升級，位於銅鑼灣高士威道的首間全新升級旗艦店已於今日（15日）開幕，標誌著更多分店將陸續以全新品牌形象登場。對於「日本城」更名，網民反應兩極，有意見認為「日本城」之名已深入民心，不應輕易改動；亦有評論指出，不少網民曾笑言「日本城」無賣日本貨，故改名後「名實相符」。本報翻查知識產權署資料顯示，國際家居零售除了註冊新商標「JHC真好城」及「真好城」外，亦同步註冊了「Truly yours! 真係好！」、「JHC 家好創」、「家好創」等新商標，顯示集團對未來品牌發展已有周詳部署。