中國網絡視聽市場規模創新高突破1.29萬億人幣 人工智能與微短劇成增長雙引擎

據國家廣播電視總局最新公佈的《中國網絡視聽發展研究報告（2026）》指出，截至2025年12月，中國網絡視聽用户規模已達10.99億人，穩佔互聯網應用龍頭地位。報告顯示，人均單日使用時長長達201分鐘，而行業市場規模更錄得1.29萬億元人民幣，按年增長5.3%，刷新歷史紀錄。同期，從業企業數量亦按年增長5.9%，達到約80.19萬家。 報告進一步指出，生成式人工智能技術正對視聽內容生產體系帶來深刻變革。數據顯示，2025年由AI生成的視頻及音頻內容累計已突破20億條，平均每秒新增60條，按年增長逾14倍。業界領袖對此反應積極，騰訊公司副總裁孫忠懷認為，AI將過往需多專業角色協作方能完成的工作，大幅壓縮至個人工作流程中，從而催生出規模雖小但能量巨大的「創作小隊」。愛奇藝創始人龔宇更預期，最遲於今年秋季，便能誕生商業級的AI大片。 除了人工智能的推動外，微短劇板塊亦成為行業另一股重要增長動力。數據顯示，2025年微短劇用户規模已突破7億，產業規模突破千億元人民幣，並首度獲納入國家「十五五」規劃綱要。市場消息指，抖音集團已宣佈撥出5億元專項資金，以扶持真人短劇創作，致力推動行業朝向精品化、規範化方向發展。 分析認為，網絡視聽內容已成為激活消費潛力的關鍵驅動力之一。數據顯示，過去半年內，有58%的受訪者因收看網絡視聽內容，促使他們購買過往未曾接觸的產品。點眾科技董事長陳瑞卿預計，未來3至5年內，「AI+內容」賽道的從業者人數，有望由現時約200萬人躍升至超過2000萬人，顯示行業前景廣闊。