周大福上季零售值錄輕微跌幅 內地市場表現疲弱 港澳區強勁復甦 集團推新系列擴產品類別

本地珠寶零售巨擘周大福（01929）公佈截至今年3月底止第四財季未經審核之營運數據。期內，集團整體零售值按年輕微下跌1.5%，主要受佔比近八成半的中國內地市場表現疲弱所拖累，該區零售值錄得8.2%的跌幅。與此同時，佔比約16%的港澳及其他市場則展現強勁復甦動力，零售值大幅飆升58.5%，呈現冰火兩重天的局面。 面對市場挑戰，周大福集團亦於季內積極調整營運策略，進一步擴大產品類別，推出全新周大福配飾及「周大福家品（CTF HOME）」系列，冀透過產品多元化策略，開拓新客源及市場空間。 在同店銷售方面，中國內地市場表現分化。直營店按年錄得0.2%的微升，而佔內地總零售點近71%的加盟店則下跌5.8%。集團解釋，期內受外部不確定性加劇，以及國際金價處於高位且波動顯著等因素影響，導致消費者購買行為更趨審慎。反觀港澳市場，同店銷售表現亮麗，整體增長40.1%，其中香港及澳門分別錄得36.8%及50.1%的升幅。市場分析指，港澳區受惠於消費氣氛持續向好，以及疫後客流維持強勁，尤其是內地旅客消費帶動，令銷售額顯著回升。 儘管零售值面臨壓力，計價黃金首飾的同店平均售價在各市場均保持強勢。內地市場的平均售價升至1.19萬元人民幣，按年大增52.6%；港澳區平均售價亦升55.9%至2.12萬元。至於定價黃金首飾方面，內地平均售價升38.6%至7900元，港澳平均售價更勁升97.6%至8300元。珠寶鑲嵌首飾方面，內地平均售價升15.9%至9500元，港澳區則上調6.4%至1.83萬元，反映消費者對高價值產品的需求依然存在，或受金價上漲影響。 集團在季內持續優化零售點網絡，策略性關閉表現欠佳的門店，特別是在中國內地市場。截至今年3月底，單計周大福珠寶於內地零售點為5305個，較去年底淨減128個。相對地，集團同期在香港及其他市場分別淨增加1個和2個零售點。整個財政年度計，周大福珠寶整體淨關閉969個零售點，顯示集團在追求零售效率上的決心。 為應對市場變化，集團推出周大福配飾及「周大福家品（CTF HOME）」兩大新系列，以實現產品類別的策略性擴展。據瞭解，「周大福家品」系列產品涵蓋多樣性，除了早前引起市場關注的金麻雀及金國際象棋（售價分別為9.8萬元及79.8萬元人民幣），集團副主席鄭志雯早前亦曾透露，該系列亦會推出符合年輕人潮流的配飾如掛飾等，旨在吸引更廣泛的消費羣體，特別是年輕一代。