羅兵鹹永道料香港娛樂媒體業穩健增長 OTT串流與人工智能成主要驅動力

羅兵鹹永道最新發布的預測顯示，香港娛樂及媒體行業收入將展現穩定增長勢頭。報告預計，該行業總收入將由2025年的130億美元，增長至2030年的150億美元，複合年增長率（CAGR）達3.7%，略高於同期全球平均3.4%的預期增幅。 分析指出，在各細分領域中，OTT串流影片有望成為增長最快的板塊，2025年至2030年的複合年增長率高達6.8%，表現超越互聯網廣告（同期複合年增長率為6.5%）。市場消息指，互聯網廣告及OTT串流影片的強勁表現，正為香港娛樂及媒體行業注入新一輪增長動力。 PwC中國媒體行業主管合夥人邱麗婷表示，人工智能（AI）的廣泛應用，已深入行業的各個層面，不僅有效提升了現有業務的營運效率，更在遊戲及內容創作等領域取得了顯著進展，引領業界走向創新。她坦言，在當前高通脹及高成本的經營環境下，若缺乏AI的輔助，行業利潤將面臨更大的控制難度，強調AI已成為業界不可或缺且不可逆轉的發展趨勢。 根據羅兵鹹的報告，香港OTT串流影片市場的擴張勢頭尤其值得關注，預計將以6.8%的複合年增長率擴張，收入規模有望從2025年的3.45億美元，增長至2030年的4.79億美元。在國際串流平台與本地數碼服務商共存的競爭格局下，香港OTT市場在競爭與創新中持續蓬勃發展。業界觀察發現，本地服務商正有效地擴大規模，在OTT及訂閲收入持續增長的同時，利潤率亦不斷改善。隨著市場競爭日趨激烈，策略性定價及獨家體育內容被視為關鍵的差異化因素，以確保觀眾的參與度及忠誠度。 至於香港音樂市場，預計將由2025年的2.86億美元，增長至2030年的3.8億美元，複合年增長率達5.8%。其中，現場音樂及錄製音樂的收入均預計持續增長。然而，現場音樂的增長率預計僅為1.61%，主要受限於大型場地數量的不足。相對地，錄製音樂板塊則受惠於本地政府的支持，鼓勵業界投資及培育新晉音樂人才，預測從2025年到2030年的複合年增長率將達到10.29%。 電影市場方面，香港電影票房收入預計將以3.7%的複合年增長率增長，由2015年的1.45億美元，增至2030年的1.73億美元。去年香港電影入場人次錄得1880萬，平均票價下調至7.7美元，而銀幕數量則減少至271個，這些數據均反映出行業正經歷一個重整適應期。羅兵鹹永道娛樂及媒體行業合夥人黃志揚指出，全球電影市場正處於整合階段，電影的競爭對手已不僅限於其他電影，而是涵蓋了各式各樣吸引大眾注意力的內容形式，如視頻、音樂及演唱會等。鑑於戲院物理空間有限且運營成本高昂，他認為業界可考慮透過「線上線下同步發行」模式，並積極拓展IP周邊產業鏈，以開拓新的變現渠道。此外，黃志揚亦提到，AI技術的普及降低了內容創作的門檻，有望提高未來產出優質作品的概率。 然而，投資者關注到AI短劇因製作成本極低而大量湧現的現象。對此，邱麗婷相信，過於同質化的內容將導致觀眾出現「審美疲勞」，預期行業未來將會回歸對「用心製作」優質內容的追求，以重新吸引及留住觀眾。